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资生堂护肤产品在华营销策略研究

摘要

中国在2001年加入WTO之后，日用化工产业迅速发展起来。然而中国人口多、资源广，就其人均化学品消费量来看，还远远低于欧美发达国家，所以中国也是全球日用化学品消费最具发展潜力的国家。资生堂是全球著名的化学用品企业之一，在国际上得到了很好的发展，在我国市场上也有着广泛的前景。因为资生堂的营销手段和产品都很简单，只把重心放在了一线城市的柜台上，而没有进入二线、三线市场，造成了在中国经济落后地区难以渗透，中国的化妆品市场正日益面临着机遇与挑战的双重考验。日本“资生堂”的护肤品在面对中国的消费环境、消费理念的变化时，应该怎样进行相应的营销策略的调整，也是一个