可口可乐产品组合现状.docx

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一、绪论

（一）选题背景

在中国的目前经济局势下，国内企业与外资企业在中国这个富有潜力的市场中都想分到一杯羹。在竞争压力如此大的大环境下，企业在经营过程中难免会遇到一些棘手的问题，例如产品定位出现偏差，产品线下的产品之间定位相悖；产品创新周期长，无法及时推陈出新；产品包装陈旧，对新包装的设计抓不住眼球等问题，这就需要适合的策略来帮助企业解决这些问题，以求加强企业核心竞争力。

公司在产品中的成长和衰退，就像自然法则一样。产品组合与市场营销之间的和谐搭配可以让企业在激烈的市场竞争当中占据更多的市场份额。与企业发展目标匹配的产品组合，是企业能够保持旺盛的生命力和长久的活动力的硬件