【重点研报】2024女性卫生用品行业趋势洞察报告.pptx

2024女性卫生用品行业趋势洞察报告艺恩出品2024年「她经济」系列：

序我国女性数量庞大，劳动参与率高于世界均值48.67%（2023年），且与男性职场收入差距持续缩小，并积极投身社会经济活动，以超过4.68亿的大规模的消费群体撑起10万亿元的消费市场。同时，随着近年来女性意识的觉醒，女性“悦己”意识提升，在除了传统的扮演家庭采购主理人的身份之外，女性开始为了“悦己”消费。围绕女性日常消费、工作生活及自我提升等所形成的“她经济”，正在我国蓬勃发展。“她经济”已经成为拉动中国消费持续增长的主力军。不同城际、代际的女性展现出的行为特点、行为偏好及背后的消费观，持续影响着我国消费市场的未来发展。研究范围：包括女性必选的刚需消费、女性主导的悦己消费、女性参与的家庭消费所涉及的行业数据来源：艺恩营销智库研究背景：

目录Contents女性卫生用品行业市场概况01女性卫生用品行业细分品类洞察02女性卫生用品行业品牌社媒布局03

女性卫生用品行业市场概况01

5source：EuromonitorInternational，国元证券研究所近年女性卫生用品市场规模稳步提升，线上渠道占比增势明显0%2%4%10%500550600650700 2024E年中国女性护理卫生用品市场规模及预测销售额（亿元） 增速中国女性护理卫生用品渠道结构54%52%52%38%16%16%15%12%24%23%20%13%30%0%10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%2009201120136%201748%14%16%14%201551%15%18%10%202140%13%13%27%8%201943%14%15%21%2023便利零售商 超级市场 大卖场 当地小型杂货店 保健美容零售商 电子商务随着女性卫生护理意识提升，以及女性卫生用品高端化趋势，女性卫生用品市场规模常年持续提升，每年维持3%左右的增长；过去15年电子商务行业崛起，女性护理卫生用品的线上渠道占比由1%提升到30%，成为主要的销售渠道。?2024.10艺恩ENDATAInc.

6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年9月；监控平台：抖音、小红书女性卫生用品历经多年发展，产品形态及材质等持续演变完善「女性卫生用品」发展阶段「女性卫生用品」品类社媒声量3.0智能应用阶段1.0抛弃式阶段2.0完善定型阶段?2024.10艺恩ENDATAInc.时间：代表产品：一次性月经护垫、抛弃式卫生棉、月经杯、内用卫生棉条、自粘式背胶卫生巾时间：代表产品：卫生护垫、导管式卫生棉条、高吸水性树脂卫生巾、干爽网面卫生巾、护翼卫生巾时间：2008年至今代表产品：液体卫生巾、智能月经杯、智能棉条103%78%176%108%0%50%100%150%200%051015202530354045卫生巾裤型卫生巾/安睡裤护垫卫生棉条2023年作品量（单位：万）2024年作品量（单位：万）增速

7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年9月；监控平台：抖音、小红书89%「女性卫生用品」TOP品牌社媒声量格局0%50%100%150%200%250%300%05000100001500020000250003000035000作品量增速作品量潜力品牌她研社凸凸棉安尔乐 植护行业新秀舒莱平均作品量：7,538正当红自由点明星品牌ABC洁婷 屈臣氏奈丝公主薇尔 七度空间护舒宝高洁丝苏菲老牌势力平均增速：成熟品牌品牌格局：自由点内容量断层第一，苏菲、护舒宝、高洁丝等传统外资品牌随其后，新兴品牌她研社、凸凸棉增势迅猛?2024.10艺恩ENDATAInc.

8?2024.10艺恩ENDATAInc.source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年9月；监控平台：抖音、小红书自由点苏菲七度空间高洁丝关键词：益生菌、超薄、透气关键词：裸感、贵族棉、安睡裤关键词：天山绒棉、亲肤、超薄关键词：海岛棉、蝉翼、透气品牌卖点：自由点X益生菌、七度空间X天山绒棉、高洁丝X海岛棉等品牌与原料强绑定，超薄、透气是核心提及卖点

女性卫生用品行业细分品类洞察02

卫生巾社媒表现用户关注点品类沟通策略产品趋势社媒表现用户关注点品类沟通策略主要使用场景卫生棉条裤型卫生巾社媒表现用户关注点品类沟通策略主要使用场景细分品类

010002000300040005000600070000481216201月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月作品量（单位：万）互动量（单位：万）23年24年「卫生巾」社媒