【营销星球】2024新能源汽车抖音运营方案.pdf

抖音运营方案

目录

新能源汽车市场调研|抖音汽车领域调研

【智电世界】文化提炼|营销策略|账号规划|同类视频|KPI规划|执行规划

运营费用

一、进入快速发展通道的新能源汽车市场三、数据勾勒新能源汽车的用户特征

•进入快速发展通道，2030年新能源汽车的渗透率将达到50%。•新能源车用户的兴趣与日俱增

•自主新能源汽车市场的“新四化”——电动化、多元化、两极化、高线化•新能源车用户的信息获取和决策渠道偏好线上化

•更多选择余地，更完善的配套设施，更积极的政策合力激发市场活力•买车用车，创作达人逐渐成为用户的意见领袖

•使用场景受限，二手车交易不便等问题制约新能源汽车的普及

二、续航、安全、成本、充电成为焦点话题四、中国汽车工业的追赶和崛起

•新能源汽车续航里程的能有多可信•新能源汽车市场进入快速稳定发展阶段。未来，可选车型的丰富、配套设施的完

•故障率的降低和安全性的提高善、扶持政策的加持、技术的成熟进一步推动产业的飞跃。

•算一笔经济账，买新能源汽车到底划不划算•如何把宏观层面的“产业发展”和微观层面的“使用便利”进行有机结合

•充电便利性和充电效率直接影响用户的用车体验•新能源汽车的体验将会进一步提升，真正实现和燃油车的正面交锋。

•经济性不断进步的三元锂电池和能量密度逐渐提升的磷酸•借助于自主品牌新能源汽车的崛起，中国汽车产业一定会迎来崭新的大发展时代。

铁锂电池

一、行业——一半风霜，一半暖阳三、用户——找准大航道，驶向新方向

•从增量到存量，低增速将成常态•兴趣用户画像：新机遇焕发新活力

•危中有机，关注结构性机会，千人汽车保有量仍未见顶。•X、Y、Z世代多元交融，抖音影响多元兴趣圈层

•新能源势能凶猛：2021年9月新能源车渗透率达19.5%，市场份额不断增长。•创作者：下一程，流量舵手进阶

•豪华品牌是最大亮点•创作者无界生长，大量创作者破圈进入，跨圈层共

创渐成趋势

•拥抱行业契机，抖音汽车向阳绽放。

•达人翻倍增长，传播中“四两拨千斤”，声量日益

•使用场景受限，二手车交易不便等问题制约新能源汽车的普及显著

•企业号私域在起势，变现能力逐步释放

二、生态——共赢繁荣，以无界至未来

•直播渗透率、质量不断提升

•内容生态蓬勃发展，内容广度、质量不断提升•“短视频种草，直播拔草”，直播交流与内容传递

正形成高效互补。

•从“看车”到“玩车”，场景日趋多元

•与汽车内容相结合的多元跨界场景消费机会显现

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