卷烟市场管理工作方案范文(三篇) .pdfVIP

卷烟市场管理工作方案范文

____年卷烟市场管理工作方案

一、背景分析

卷烟市场是我国营销体系中的一个重要组成部分，也是一个具有

巨大潜力和竞争力的市场。然而，在市场经济的条件下，卷烟市场将

面临更多的挑战和机遇。随着全球对卷烟的消费需求逐渐下降，国内

卷烟市场竞争越发激烈。因此，制定一套科学有效的卷烟市场管理工

作方案，对于保障卷烟行业的发展，调整市场结构，保持市场稳定，

提高行业竞争力具有重要意义。

二、目标确定

1.稳定市场需求：通过精准的市场调研和策划，稳定卷烟市场需

求，提高消费者的忠诚度和市场黏性。

2.完善市场监管：加强对卷烟市场的监管，规范市场秩序，打击

非法销售和虚假宣传，保护消费者权益。

3.提高卷烟品牌形象：通过广告宣传、产品质量和服务等多方面

的提升，提高卷烟品牌形象和市场竞争力。

4.加强卷烟品类管理：优化卷烟品类结构，推动健康卷烟的发

展，逐步减少不良卷烟的比例。

三、主要措施

1.加强市场调研和分析

（1）定期组织市场调研，了解消费者需求、竞争对手动态等信

息，为制定市场策略提供依据。

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（2）建立市场调研数据库，定期发布市场研究报告，促使各卷烟

企业提高市场敏感度和创新能力。

2.优化市场结构

（1）推动卷烟市场从粗放型向集约型转变，减少中低档卷烟的生

产和销售，提高高档卷烟比例。

（2）促进健康卷烟的研发和生产，满足不同消费需求，推动卷烟

行业向高品质转型。

3.加强市场监管

（1）建立健全卷烟制度法规，对卷烟市场进行全面有效的监管，

确保卷烟生产、流通和销售行为合法。

（2）加强对非法烟草制品和虚假烟草广告的打击力度，保护正规

卷烟经营者的合法权益。

（3）推动各地加强烟草专卖管理，防止非法渠道的烟草流入市

场。

4.提高卷烟品牌形象

（1）加强卷烟品牌建设，提高产品质量和口感，增加产品的附加

值。

（2）优化卷烟产品包装设计，提升产品档次和外观形象。

（3）加强对消费者的服务，提高消费者的购买满意度和忠诚度。

5.加强行业交流合作

（1）组织行业协会和企业间的交流活动，促进行业内企业的合作

与共享。

（2）共同推动技术研发和科学管理，提高整个卷烟行业的竞争力

和市场影响力。

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四、实施路径

1.建立工作机制

（1）成立卷烟市场管理工作领导小组，负责统筹协调相关工作。

（2）配备专业的市场研究和监管团队，提供科学依据和技术支

持。

2.制定详细实施方案

（1）对每个目标确定具体的工作目标和指标。

（2）制定相应的工作计划和时间表。

3.加强资源投入

（1）加大对市场调研和分析的投入，提高市场工作的科学性。

（2）加强监管力度，完善监管体系，提高执法能力。

4.加强宣传和培训

（1）通过多种渠道开展卷烟品牌宣传活动，提高品牌形象和知名

度。

（2）组织卷烟市场管理知识培训，提高从业人员的专业素质和能

力。

五、预期效果

1.稳定卷烟市场需求，提高消费者的忠诚度和市场黏性。

2.规范市场秩序，打击非法销售和虚假宣传，保护消费者权益。

3.提升卷烟品牌形象和市场竞争力。

4.优化卷烟品类结构，推动健康卷烟的发展。

5.保持市场稳定，提高行业竞争力。

六、总结

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卷烟市场管理工作是一个复杂而又具体的工作，需要充分调查研

究，制定科学有效的管理方案。通过加强市场调研，优化市场结构，

加强市场监管，提高卷烟品牌形象和促进行业交流合作，可以有效推

动卷烟行业的健康发展，提高市场竞争力，进一步满足消费者需求，

推动我国卷烟行业的长期发展。

卷烟市场管理工作方案范文（二