[2014醴陵陶瓷文化宣传年宣传策划案]瓷砖的营销计划和宣传策略.pdfVIP

[2014醴陵陶瓷文化宣传年宣传策划案]瓷砖的营

销计划和宣传策略

2014醴陵陶瓷文化宣传年

宣传策划方案

宣传背景

醴陵是一座古老而充满现代气息的江南城市，享有瓷城“”美誉，是举

世闻名的釉下五彩瓷原产地。瓷器是中国独创的发明之一，至今英文仍把

瓷器称之为“china”。醴陵陶瓷生产已有近两千年的历史，自古就有天下“

名瓷出醴陵”之称，被称为东方陶瓷艺术的高峰。醴陵瓷器不仅走进了首

都人民大会堂、中南海、毛主席纪念堂，而且飘洋过海，出口世界五大

洲，深受各国人民的喜爱。陶瓷成就了一个民族的图腾，陶瓷是历史遗留

给醴陵的无价瑰宝，也是推助醴陵未来可持续发展的无限动力之源。

近年来，市委、市政府对醴陵陶瓷业高度重视，多次提出了做大做强

醴陵陶瓷产业，打造千亿陶瓷产业园，并把2014年定位为醴陵陶瓷文化

宣传推广年。为了扩大醴陵陶瓷的影响，宣传推广醴陵陶瓷产业，今年已

策划一系列宣传活动：a、举办中国（醴陵）陶瓷文化艺术节；b、在醴陵

举行全国陶瓷技师评选；c、投资上亿的醴陵陶瓷工业园顺利开园；d、举

办中国（醴陵）瓷韵天使电视大赛系列比赛。

但是，目前受大政策影响，经济不景气，市场比较低迷，大多数行业

受到影响，醴陵陶瓷也不例外。因此，为帮助醴陵陶瓷产业尽快摆脱困

境，配合醴陵市政府宣传、推广醴陵的主打产业陶瓷产业，作为醴陵的主

流媒体——醴陵电视台，将尽最大责任的全力配合好政府、企业做好宣传

工作，用专业传媒技术全方位宣传醴陵陶瓷，弘扬醴陵陶瓷文化。

宣传目的及意义

1、传承并且弘扬陶瓷文化，促进醴陵科学发展、和谐兴市。

2、挖掘和弘扬醴陵千年陶瓷文明。

3、展示并永久保存一批老艺人及传统制陶做瓷工艺。

4、宣传推介醴陵新老陶瓷艺术家和丰富的陶瓷旅游文化，普及陶瓷

文化知识。

5、帮助醴陵陶瓷产业摆脱困境，推动醴陵陶瓷产业持续发展。

宣传主题

了解“china”，从醴陵开始！

弘扬陶瓷文化，展示陶瓷精品！

宣传策略

一、举办中国（醴陵）瓷韵天使电视大赛系列活动。（100万）

活动概况：“以美丽营销陶瓷，用选美推广醴陵”，让最时尚的选秀活

动更有力地向世界传播陶瓷文化，展示醴陵陶瓷的魅力。此活动是我市

10大文化活动之一，比赛跨时较长，将持续至今年11月份，共举办10

余场比赛，且每期节目将在电视台黄金时段播出，同时上传互联网网络平

台播出，扩大影响。（具体详情见活动策划方案）

活动时间：6月中旬至11月上旬

活动影响：瓷韵天使“”的选拔将美丽经济“”直接对接陶瓷与旅游产

业，达到提升经济与城市品牌的目标。

二、出版陶瓷行业宣传手册《瓷城风采录》。（30万）

出版目的：全面展示瓷城醴陵的风采，以飨读者。·

手册内容：记录醴陵陶瓷发展历程，全面展现醴陵瓷业的发展轨迹和

辉煌成就，展示当代陶瓷人风采。该书包括综述、醴陵陶瓷大事件、企业

篇、人物篇陶瓷名人（陶瓷工艺美术教授、国大师、省大师、陶瓷艺术

家）、陶瓷新秀、名企、名作、名品展示。对进一步扩大醴陵陶瓷的影响

力有着积极的意义。

三、制作陶瓷系列宣传片。（具体事宜面议）

基本理念：宣传片的主题，是向社会宣传醴陵陶瓷，展示醴陵陶瓷文

化悠久的历史背景，展示陶瓷的历代名家、名品和人文趣事。宣传片遵循

新闻和传播规律，增强宣传片的亲和力和传播效果。

宣传片定位：主体形态为纪录宣传片，以醴陵陶瓷发展的历史作为宣

传片的主线，宣传片的每一篇章，都要以一个时期或与这个时期有关联的

事件为主要对象，作为描述的主体内容。这样，历史分期既是主要信息，

又承担着一种结构性的功能，我们通过各个历史分期进入正题的细部，并

由此呈现更深层的千年陶瓷文化、陶瓷企业的发展历程以及陶瓷艺术家的

精神风貌等诸要素。宣传片的每一篇章，都有自己所侧重的内容，但总体

遵循整个宣传片的总体特征和思路，体现主流观点。

篇章设计：企业宣传片展示、大师风采、名品名作欣赏

表现手法：本系列宣传片的表现手法以实景纪实拍摄为主，辅之以适

量的采访。

四、搭建中国陶瓷网网络平台。（具体事宜面议）

目标