2023年利口酒行业市场调研报告 .pdfVIP

2023年利口酒行业市场调研报告

一、行业概述

利口酒是一种传统的白酒产品，也是中国白酒品类中重要的一种。它因其口感清爽、

芳香浓郁、品质优良而备受消费者的青睐。在市场上，利口酒的销量和市场份额一直

处于稳步上升的态势。

目前，中国白酒市场竞争激烈，利口酒行业面临的竞争来自于中高端白酒、进口白酒

和其他品种的白酒。同时，新消费群体、新媒体营销、新酒品研发等也给利口酒行业

带来了新的机遇和挑战。

二、市场规模

目前利口酒的市场规模在不断扩大。据相关行业研究报告显示，在2018年，中国利

口酒市场总销售额约为1500亿元左右，同比增长约22%。而利口酒的饮用人群也在

逐年扩大，其中以女性消费者的增长速度最为明显，占据了整个消费者市场的半壁江

山。

三、消费特点

1.高品质需求：消费者对于利口酒有着较高的品质要求，他们更趋向于消费高端品质

的利口酒并愿意花费更多的费用。

2.饮用方式多样：利口酒的消费方式多样，有些消费者在饭前或饭后直接饮用利口酒，

而有些人则会将利口酒与其他饮品（如可乐、苏打水）混合饮用。

3.礼品市场需求:利口酒在礼品市场也有很大的需求。特别是一些高档、有品牌影响

力的利口酒，往往会成为高端礼品赠品。

四、品牌分析

目前在利口酒市场中，一些有品牌影响力的企业已经成为行业的龙头企业，他们通过

品牌营销、产品创新等手段不断提高自身的市场份额。

1.汾酒：道口、汾酒三十年、1/3马车、汾酒民生等系列产品均极具市场影响力。汾

酒还通过买断品牌、架空品牌、现代家风等方式，打造多品牌战略。

2.古井贡酒：橙年华、21度金酒、15度三国等产品得到了广泛的认可。古井贡酒还

通过自媒体、微信营销等方式对品牌进行深入推广。

3.清香世家：通过优质的原材料、科学的酿造技术以及精细的管理体系，清香世家创

造了高品质的利口酒产品品牌。

五、未来趋势

1.产业升级：未来利口酒行业将向精品化和高品质方向发展，利口酒产业将会面临产

业升级和结构升级的挑战。

2.创新路线：公司将更加注重研发方向，研发多种底垫口感和芳香度不同的利口酒新

品。

3.新供应链：作为区域性特色产品，利口酒的生产销售半径有限。未来，利口酒企业

将寻找新的供应链和替代方案，以拓展市场。

六、结论

随着国内消费者收入水平的提高和利口酒市场的进一步发展，利口酒市场将会继续扩

大。未来，企业需要不断进行品牌营销创新、研发新品以及寻找新的供应链和替代方

案，以保持市场竞争力和行业领先地位。