极氪国际车展活动策划方案.doc

极氪国际车展活动策划方案

PRIDEA-创意构思/策划方案2023/9

活动目的

Projectplanning

通过本次车展知名度与热度，提升通过本次展厅车辆静态展示，提升产通过一系列的销售政策，有效促进

产品露出度品口碑输出销售

通过本次整体活动，形成泉州区域全区域引爆购车用户的关注度，产出在提升品牌及车型的知名度及口碑

的声量传播与输出产品标签后促转化

开展本土化圈层关注度

提升品牌知名度好感度提升销量转化

凸显极氪品牌格调，引发市场关注

让用户感受不一样的高端纯电新能源品牌

车展洞察

Projectplanning

激烈的车展环境下，极氪必须迎势而上

近几年车展进入翻天覆地的变化

狠抓住目标人群的心，打造专属于

展台设计趋于科技化、年轻化

展台运营更以新潮、科技赢取受众共鸣

极氪新时代的车展

他们的世界我们必须要懂

品牌洞察

Projectplanning

ZEEKR品牌，零边界，不设限

身处未来出行的入口，不断探索和突破的极客精神，打破边界，赋予品牌更多的可能性与想象空间，启迪未来

猎装轿跑，豪华新宠重新定义，豪华MPV都市灵感，新奢全能

豪华、新奢、全能新能源领域的全新曙光之作

人群洞察

Projectplanning

极客新生代人群特点——

他们是自信的一代，他们是新世界的主角

自我，尝试，对科技保持，渴望创造

PersonalityInnovateFas

爱新潮

玩科技新生代潮能玩家

活动思考

Projectplanning

2023年极氪展台潮能进化

我们能为“新生代潮能玩家”带来什么不一样体验?

活动策略

Projectplanning

未来时氪不设限，潮能进化不止于车展

我是新生代，在每个

这次，我们将应用科技及新潮元素，以车为载体，据新生代群体喜好创新场景形式及新潮体验，诠释极氪豪华新生代的品牌内核

以“科技、潮流、前卫”为活动关键词，贯穿活动内容和场景搭建，打造沉浸式未来潮能时氪空间乐园

用潮能热爱与极氪新生代年轻消费者沟通的桥梁，解锁极氪潮能未来生活体验

品牌:曙光未来产品:豪华科技人群:潮能玩家

亮点呈现

Projectplanning

以品牌理念与用户的共通内核作为运营主线，串联车展现场各板块布局

打造用户乐于参与体验及分享的舒适空间，联动品牌与用户的情感价值，实现用户共创

定义打造持续

现实与未来连接突破传统体验形式掀新生浪潮潮能进化

未来科技感赋能角色赋能—潮能极客潮能互动—玩法进化

极氪潮能空间乐园潮能空间—展车美学潮能限时任务派发

曙光照耀彼此启迪潮能时氪—态度打卡极氪试驾，驭未来

唤醒超能时氪解锁潮能lifestyle共享潮能的生活方式

结合品牌和产品的特性，从视觉上提升车展用户感官体验，从产品静态展示，场景化体验，互动

多维度加强用户对产品的深度体验，吸引目标潜客，完成销售线索收集，持续活动热度

02活动运营

Activityflow

活动流程

ProjectOverview

留资引流锁客体验宣传

1、接待台留资，关注公众号/

抖音号

2、留资领取极氪咖啡

3、试驾意向客户，进行试驾

体验

1、线上话题互动

2、线上渠道活动传播

3、z宝巡场，引流留资

1、态度打卡，送礼品1、商圈周边拓客，传单派发1、现场打卡，朋友圈宣传

2、限时潮能打卡，赢好礼2、商圈外场附近试驾体验2、活动照片爆点输出

4、拍照打卡，领取礼品

流程亮点

ProjectOverview

潮能互动—玩法进化

打破百无聊赖展台互动

彩蛋式的惊喜互动玩

大屏不定时打卡任务派发，以展台细节图，找寻展台隐藏彩蛋，与极氪车型合影，拍

即可领取礼品一份（需留资）

流程亮点

ProjectOverview

潮能时氪—活动留资

?车展观众，现场留资，即可极氪咖啡一杯

?获得机制：由极氪001外放电源所提供能源，制作专属于极氪的环保咖啡一杯

礼

流程亮点

ProjectOverview

?整点时间，流浪的青蛙网红巡游，吸引客资前往展厅

?由StaffCosPlay扮演的Z宝巡游，引客前往极氪展厅留资（建议Z宝由客户提供