我国创意农业营销传播问题与对策.docx

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2024-11-26 发布于河北
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创意农业是指在市场经济的环境下，将农村的农业资源结合文化或者艺术创意以提高其附加价值从而实现农业资源优化配置的一种新型农业经营模式。从其概念可以看出，其本质是依托于市场以市场作为导向而发展的一个创意产业，然而在其营销传播中却存在着一系列的问题，本文就对此展开探讨。

一、创意农业营销传播的理论视角

营销是一个传播的过程，从传播学的角度看，这一过程离不开五个基本的要素，包括传播者、接受人、传播信息、媒介以及反馈。可以说在任何一项营销的过程，这五个要素是缺一不可的。作为现代营销学的奠基人，弗兰克?贝斯教授的扩散理论认为新顾客分成两类：尝鲜型和模仿型，尝鲜型顾客所占比例较低，约20%，剩余的基本都是