湖南广电【台网】24年ws核心资源推介全案.doc

款无限不循环不循规蹈矩，敢自我革新，始终保有内生性创新的底气

爆

芒果解构价值观

不迷失本心，用价值连接，让商业回归到人内心的宇宙

湖南广电2024年核心资源推介

湖南广电的发展史

是一部长视频

内容探索史

融合创新

内容引领

四平台融合扩容双平台融合创新

2022打造音乐综艺新标杆

2021口碑爆棚树立时代精神

2017开启慢综艺时代

2020开启姐姐时代推动千亿市值

2013

2016首创迷踪赛道稳居市场第一

推动音乐产业良性发展

开大型户外真人秀先河

2014“天生青春”芒果TV上线

005开启音乐选拔新篇章

2004“快乐中国”品牌上线

1997湖南卫视上星

青春中国天生青春

四平台融合扩容芒果全域营销生态

IP+模式贯穿内容场与生意场助力品牌长效增长生生不息

内容生产

线下

地面推广

硬广

曝光

电视剧

平台

背书

互娱

实景娱乐

定制

综艺

自制

综艺

场景

绑定

会员

品牌联名

卡通

动画

晚会

艺人

种草

演唱会

微剧

微综

话题

打造

小芒

电商转化

纪录片

用户

互动

推广

二次传播

授权

衍生

私域沉淀运营

全域营销

台网超级流量蓄水池积聚超级规模用户

湖南卫视覆盖13.58亿人

位列省级卫视第一

家庭户

覆盖

芒果TV大屏聚宝盆覆盖3.41亿中国家庭户

覆盖约8.93亿人

湖南卫视芒果TV月活7.9亿人

湖南卫视月活位列省卫第一

芒果TV月活位列长视频网站第三

湖南卫视深度接触用户3.3亿人

位列省级卫视第一

芒果TV深度接触用户1.5亿人

大屏

无缝触达

湖南卫视喜爱用户2.6亿人

位列省卫第一

芒果

基本盘

芒果TV喜爱用户1.7亿人

位列长视频网站第三

M-CITY、迷综私域社群

超级流量池

超级入口引流

超级规模用户

深度

芒粉

车载

屏

新媒体

矩阵

湖南卫视芒果TV

新媒体矩阵8.57亿人次

海外

阵地

芒果TV国际APP下载量1.2亿

新

赛道

平台“风芒”下载超2000万

小芒APP用户规模达1.4亿

超级蓄水池

超级平台沉淀

芒果受众

2022年末芒果TV有效会员5916万人

2023年芒果TV日活6000万人

芒果

幻城日活用户位列虚拟平台行业前三

数据来源：美兰德?中国电视覆盖与收视状况调查数据库Source:2022@CMMRCo.,Ltd.

于行业暴风眼中自我迭代锻造爆款法则

1%

一档节目从方案提报到多轮筛论证

筛选下一个爆款

?90%是基座内容，9%是优秀内容，只有1%是超级爆款

?评选权开放给芒果用户和客户，看到综艺原始创意票选

出下一个爆款项目

高筑平台收视壁垒稳守第一刷新纪录

国民热综持续造收视封顶刷新纪录

《乘风2024》全网热望乘风，稳占声

4》全民共襄盛况，归来仍是巅峰

第一热一收视

全网数据一骑绝尘热度断层海外传播唱响国际影响力

首播TOP1登顶340+328次微全网416个热搜两个热一霸榜

坚守价值基石雕琢口碑精品深入人心

9.0

2022-2023年多部中腰部创新综艺

新IP豆瓣平均评分

亲子综艺创新表达快乐治愈黑马突围

再拓职综新价值寓教于乐名学青春之旅纯友谊组熟人局新标杆

首档实境博弈推理综艺

开辟她+迷综新视角

引领青春更以青春之声应答时代之问

24座

2022年湖南广电在六大国家级评奖中

大奖奖杯大满贯

以口碑搭建信任场引领行业价值体系

芒果多维口碑，更好帮助企业与用户在产品美学/企业精神/品质追求/行业地位等方面建立信任

审美标杆创新引领人文关怀行业担当

【小红书】五个句号：

芒果舞美永远值得惊叹。芒果做

综艺这块，做舞台效果这块，真

的没话说。

【小红书】张阿年：

芒果台舞美yyds。芒果台做的舞

美场景道具都非常的好看，设计

师导演审美在线！！

【微博】9Zzixx-：

湖南台的舞美夸一万次都不够！

【B站】室语微哗：

个人觉得湖南卫视最强也是最难

得的是创新精神，几乎每种类型

都是引领者，风向标！对市场和

观众口味的把握是非常准确的。

【B站】霹雳霹雳舞：

湖南台是商业化最早的内地电视

台，也是最早以企业模式运行的

电视台，也是自制剧的鼻祖，当

下，湖南卫视加上芒果tv，从商

业角度来说，无疑也走在各大卫

视前列。

【微博】没想好名字的尊贵会员

：我真的好爱芒果台啊[泪]声入人

心和舞蹈风暴弥补了我青少年时

期缺失的审美教育，连女性意识

的培育都是从偶像来了开始在浪

姐爆发。坦白说，芒果可能就是

我的第三学校。

【小红书】小鱼仙倌：

芒果的人文关怀是最好