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基于SWOT模型的陇南市农产品电子商务发展研究

文/来积琴王雪茹

在“互联网+”的大背景下，农产品电商为推动农村产业发此基础上陇南市政府制定了“433”发展战略，将农产品电商发展

展提供了多种选择，对乡村振兴战略的实施提供产业支持。本文作为“三大集中突破之首”，探索电商扶贫的新模式，带动当地产

梳理了陇南市农产品电子商务的发展现状，基于SWOT模型分业转型升级，进而增加居民收入，促进了全市经济社会发展。2.陇

析了陇南市农产品电商发展中存在的问题，针对存在的问题提南市农产品电商发展至成熟阶段。陇南市农产品电商虽初成规

出适合陇南农产品电子商务发展的对策建议，从而推动陇南市模，但发展比较缓慢，同时各阶段企业之间配合度不高，因而需

农村经济的快速发展。要继续大力发展。2014年-2017年期间，陇南市将农产品电商

一、农产品电子商务的概念向“互联网+农业”倾斜，各大电商平台开始在线上推出属于自

随着网络技术的发展，电子商务成为各地区农产品走向全国己区域的特色农产品进行销售，涉农网店的数量也在不断增加。

市场的重要途径。农产品电子商务是指利用互联网平台进行农产经过多年的努力，陇南农产品电商扶贫取得较好的成效。“互联

品网络营销，既包括在各类电子商务平台或互联网信息平台上开网+”的农产品销售模式逐渐被消费者接受，从此网购农产品成

展农产品推广和销售的传统模式，也包括通过新媒体、社交APP为城市消费者普遍常见的一种消费方式。在2021年双十一活动

对粉丝社群进行维护、发布信息及销售等社会化商务模式。中陇南电商平台销售29382单，成交额6345.21万元。据统计，

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二、陇南市农产品电子商务的发展现状截至2021年，陇南拥有地理标志产品15件，有效用标“三品一

1.陇南市农产品电商初步阶段。陇南市农产品电商开始发展标”农产品253个，居甘肃省第一。特别是成县核桃，武都花椒、

是在核桃之乡的成县起步，成县的一名官员通过发微博引发了油橄榄被评为国家地理标志产品，先后获得了国际、国家和省级

广大网友的关注并希望可以吃到又大又红的樱桃。随后他借助奖项40多个。实践证明，农产品电子商务发展模式是解决三农

网络平台销售家乡的农产品，也打开了成县发展农产品电商的问题与推动乡村振兴的重要方式和手段，同时，农产品电商在解

大门。然而，受到山大沟深的影响，使得各类农产品变得有量无决农产品滞销问题上发挥了重要作用。

价。为打破农产品的滞销问题，陇南市委结合其区位特点以及农三、陇南市农产品电子商务SWOT分析

业资源状况将农产品销售的突破口转向“互联网+”，开始在农1.陇南农产品电子商务的优势。（1）丰富的物产资源。陇南

村大力发展农产品电子商务。2013年陇南市发展农产品电商之市东接秦巴山地，南抵四川盆地，西依甘南高原与迭部县、舟曲

初，成县核桃、樱桃、蘑菇等农产品的销售金额达到了1000万县和定西市的岷县；北与天水市秦州区接壤，土地面积27923平

元。这无疑是一个良好的开端。为此陇南市武都区建立首个农产方公里，占全省面积的8.67%[2]。其水力资源总量达到144亿立

品网上地方交易馆“世纪之村·武都馆”以及“淘宝·武都馆”。在方米占据甘肃之首，全市人均水量是甘肃省人均水量的2倍。全

黄铁路的最短路径，如图3所示。

图5绕过障碍线路的最短路