中国银联暑期营销社会化传播方案.doc

中国银联暑期营销社会化传播

任务认知

12

强转化强知晓

激发广大用户参与

银联暑期营销活动

提升品牌知名度

和好感度

品效合一，跟用户牢牢绑在一起

让银联成为暑期旅游首选支付的绝绝子！

找准入手点

从引爆关注到持续黏性

奖项两件套必须持续拉满氛围感

大奖奖

如何让奖项两件套鲨到我？

找到目标人群的“被鲨”点

先看目标人群对于大奖决策的众生暑相

暑鸽型——有套路不行

能敏锐地察觉到所谓大奖促销的猫腻信号，虽然眼睛看着心动，

手却很诚实的鸽掉，都是骗人的，不参加

鸽

浅

奖

看到大奖信息的反应——

绝对是优惠券掺杂，消费上限才

能用，满满的套路我才不上当

暑羊型——有奖就行

对什么羊毛都了如执掌，能随时听到羊羊羊咩咩咩

的剁手大奖呼唤声，没有什么猫腻并选择一试，

立即开始薅，把羊毛织成毛衣，报销一顿午餐就行

看到大奖信息的反应——从手指牧羊人

秒变一羊迁徙

暑树懒型——诱惑力够才行

有严重拖延症，行动异常慢，总是再放放再

放放，经常拖到活动最后一秒，对于网络平

台的很多优惠，虽迟但到

看到大奖信息的反应——从拖拖拖拖拖到

耍得飞起

再看奖项特点

48888元大奖4大主题周奖

无门槛，无优惠券掺杂，无拉人组队套路，

不用算高数的现金奖

吃/逛/买/出行样样都有最强福利

[真实在奖励][RMB自由，暑期任我行]

这几乎等于暑期旅行的花费银联全给报销!!!!!!!!!!!!!

目标人群

鲨点

工薪家庭暑期行最想听到的声音

[带孩子去玩吧，费用公司真的给你报销]

总之：

这奖项两件套给大家一个肯定的声音

奖来真的，真行！年轻情侣暑期行最想听到的声音

[去玩吧，所有的信用卡账单银行给你免了，全部报销]

毕业生暑期行最想听到的声音

[去玩吧，爸妈给你报销]

给大家一种暑期

旅行被报销的底气

传播主题

银民真行

银联报销你

合作IP名人：周笔畅

合作理由：

n商业影响力

3200万微博粉丝126.5亿超话阅读量

阅读数量突破10亿3200万微博粉丝126.5亿超话阅读量Data数据2021.2-

2021.4微博热?话题数量60+三个?内微博话题讨论数突破500万阅读数量

热搜数量上榜30+次

n赋能银联暑期营销

名字与我们的每周大奖不谋而合——一年畅行/一年畅购/一年畅吃/一年畅买

每周笔笔消费畅享大奖；畅享48888

超级大奖，简直在为周笔畅定制

合作头衔：银联暑期真行报销大使

一支视频创意

《童话里都是大实话》

视频创意思路

反童话套路+反转

童话里都是骗人的？那可不一定

魔改童话故事，其它平台大促套路多——大奖都是优惠券组合装，而且还附加不

同消费条件；没日没夜拉人抢；消费满减还得用高数等的大奖陷阱玩梗，童话里

的主角完全被伤透了，已经不再相信什么大奖，在大奖来临时犹豫不决……

《灯等等灯》篇《那公主那人那瓜》篇《灰姑娘吃灰》篇

视频1

《灯等等灯篇》

画面：少年在海边游玩，

四下无人捡到一

盏神灯。

周笔畅

画面：灯神现身说：

“少年，我可以

满足你三个愿望，

许愿吧。”

是不是得没日

没夜拉人组队抢，

有假！！

周笔畅

画面：阿拉丁转念一想，

这灯神大概不是

好人，说不定有

邪恶阴谋。脑中两个思维在

互相打架，少年

愈发紧张。

周笔畅

画面：

灯神等烦：“你

能不能赶紧的啊，

磨磨唧唧的，拜

拜了您内！”随

后嘭一声消失。

画面：

少年疯狂擦拭神

灯，叫天天不应

叫地地不灵。

画面落版：想做锦鲤别犹豫，你上你真行！

画面定格：落版主题“银民

真行，银联报销

你”，直指银联

暑期大奖特色，

同时释放出周笔

畅的身份以及“每周笔笔消费

畅享大奖”的梗

视频2

《那公主那人那瓜》篇

画面：白雪公主吃瓜篇

白雪到森林里游

玩，水喝完天气

燥热，口干舌燥

坐在木桩上休息。

周笔畅

画面：

此时来了一位农

村淳朴老婆婆，

递过来一大块西

瓜。

消费满减还得用高数算，有毒！！

周笔畅

画面：

白雪接过西瓜刚

想吃，转念一想，

以前就被王后骗

着吃苹果才会中

毒，这不会是毒

西瓜吧！脑中两

个思维在互相打

架，白雪愈发紧

张。

画面：突然转头一看，

发现一条大黄狗

已经过来将西瓜

啃食大半。

画面：老婆婆翻白眼看

着白雪：“大姑

娘长得水灵灵的

就是脑子有点问

题。”

画面落版：想做锦鲤别犹豫，

你上你真行！

画面定格：落版主题“银民

真行，银联报销

你”，