SUPOR智能显温轻音保温杯推广策划.doc

20XXSUPOR

SUPOR

智晓系列智能保温杯

推广策划

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SUPOR轻轻一触，温暖有度?

推广概述

推广时间：XXXXX

SUPOR

推广形式：

线上预热+线下推广

目标客群：

女性为主的精致白领人群

推广目的：

通过新品上市线上+线下多渠道推广,增加产品受众和品牌

关注度，提升整体好感度，为品牌全品类产品提升关注度

和销售增长；树立标杆，吸引更多资源支持。

客群分析

线上保温杯消费者各年龄段男女人数分布

19%19%

20%

15%13%

11%

10%10%

10%8%

6%

5%

1%1%

0%

19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁

男女☆数据来源：阿里数据数据分析：CBNData

CBNData《研究》为你证言：

从消费人数来看，保温杯的主要消费人群是23-35岁的女性。

现在，已经不是只有男士才爱端保温杯，如今的女生们也越来越懂得关爱自己，一起捧起了保温杯，成为了消费主力！

精致白领关爱自身消费主力

客群特征

职场新新人类都市精致白领高阶气质精英

25岁左右30岁左右35岁左右

职场社交菜鸟自如应对工作全能职场社交

消费好奇宝宝关爱呵护自身关怀人际关系

关注好物品质看重好物功能注重生活品质

颜值设计在线享受精致生活看重生活情调

故事场景

小菜鸟的“社死”瞬间“妈见夸”的成熟打工人“高冷和温暖”反转瞬间

“轻音”“关心”“显温”“关爱”“保温”“关怀”

职场小菜鸟第一次参加重要会议，因为精致白领感冒了，下班看到窗外正在下新来的实习生跟完第一个项目收到了一

开启水杯时的响声，瞬间投来诸多目光，雨刚好收到妈妈的微信“下雨了，注意份礼物,卡片上写着：要喝热的，加油

产生了尴尬的“社死”瞬间。一起入职的保暖、多喝开水、记得吃药”，白领想工作。从字迹看应该是自己的BOSS

另一个同事分享保温杯给她：轻音开盖，起小时候感冒妈妈会给自己试过热水温MIKA-职场女精英，气场二米八，高冷

避免社死瞬间，两人会心一笑。度再让自己喝，就拍了张保温杯上的温不易近人。原来她看到了自己在生理期，

度告诉妈妈“放心，温度刚好合适”。喝不到热水，顶着不适工作。

原来她也是个温暖的人。

主题概念

“温暖随触可见”

轻轻一触，温暖有度

轻音开盖智能显温

细节有温情温暖随处见

温暖关心关爱关怀

新品上市预热期新品首发推广期新品销量爆发期多渠道推广期

焕然新生温暖无间智感温暖心随所愿智晓关爱轻音随行智显关怀暖心随行

推广主题

温暖不止

温暖MAX

温暖释FUN

是生活的态度

焕醒温暖

温暖PLUS

是自我的生息

是奔涌的暖流

温暖1.0

爱在人海间

是万物栖处，温暖无形情怯人情里

欣所遇，温暖如初见

一切不经意间的小触动都是快乐分享

悦生活，万物皆有度

唤醒——换新——焕心

推广形式

推广排期新品上市预热期新品首发推广期新品销量爆发期多渠道推广期

针对人群

苏泊尔集团及各零

售系统内部员工

零售系统内部员工全国线下推广楼宇

活动形式焕醒温暖温暖释FUN温暖不止

活动内容

品牌主题快闪店

温暖初体验温暖+挑战赛店内“店中店”陈列

新品试用征集温暖+市集双十一、双十二店内秀mini秀

圣诞节店内秀mini秀

焕醒温暖-温暖1.0（新品上市预热期）

1.温暖初体验

（1）通过H5页面，挪动小元素摆放至新品保温杯周围，

制作专属自己的温度图片

（2）分享朋友圈进行集赞活动挪动元素生成图片

（3）集赞最高的10名可获得限定新品试用机会

焕醒温暖-温暖1.0（新品上市预热期）

2.“暖风”新品试用活动征集活动

（1）在大零售系统O2O推出新品免费试用活动，上线banner

（2）点击进入免费申请小程序，提交个人信息，参与活动

（3）公布试用名单，派送试用新品（张贴暖风ICON字样图标）

（4）试用者提交试用心得：文字+图片（突出“智能显温”“轻音”

的特点/关键词及产品使用真实感受），上传至小程序，参与集赞活动

（5）集赞满100个，即可获得新品保温杯（分享朋友圈、社群集赞）

（6）所有试用征集评论和感受，将整理成标语口号性文案，于“有

温度的打工人”品牌主题快闪店集中呈现

温暖释FUN-温暖PLUS（新品首发推广期）

1.温暖+挑战赛（温暖+即温暖家）

（1）在办公楼各区域（主入口、休息区等）设立固定打卡点8个

（杯子造型的ICON装置，屏显+试用