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海德力品牌抖音账号矩阵
搭建策划方案
我们需要怎样的用户
用户爱看哪些抖音账号
如何做自己的矩阵
目
录
项目预算
01
我们需要怎样的用户
CHAPTER
我们的目标
尝试直播带货
从品宣向销售转化倾斜
0304
兼顾品宣和带货
实现品效合一
扩充抖音账号矩阵
搭建自有传播阵地
01
02
提升抖音矩阵传播数据
在行业内有一定声量
我们的产品
我们的产品可分为2大类
专业健身人士普通健身群众
男女均可男性为主女性为主男女均可
目标用户是怎样的一群人
专业健身人士
男性：力量崇拜，追求健身的极致目标，对蛋白粉等产品很了解
金钟国YouTube新开账号涨粉速度极快吕小军在国外健身圈是“军神”
目标用户是怎样的一群人
专业健身人士
女性：塑型减脂居多，瑜伽减肥也有，少数追求极致肌肉感，对蛋白粉产品有基本了解
目标用户是怎样的一群人
普通健身群众
男性：终极目标是达到彭于晏的身材，现实情况可能是瘦下来就好。大部分对蛋白粉不了解
目标用户是怎样的一群人
普通健身群众
女性：减肥为主，对塑性要求不高，瘦下来就好，会吃有助于减肥的产品
小结
对于健身，他们更关心什么？
专业健身人士普通健身群众
男性女性男性女性
如何将肌肉练得更大块如何将身材练得更有型如何快速省力地减肥如何更省力地瘦身
如何将力量提升更快如何高效减脂如何快速达成女孩喜欢的如何用吃代替运动
如何吃动搭配如何吃动搭配身材标准
02
用户爱看哪些抖音账号
CHAPTER
男粉多
筛选全抖音排名前列的运动健身类账号
健身类抖音账号分析
大肌肉块的健身男，各种高难度
健身动作，吸引年轻男粉更多
健身类抖音账号分析
身材好的比基尼小姐冠军，秀身
材为主，男粉更多
健身类抖音账号分析
颜值高的爱健身女孩，内容更贴
近现实生活，年轻男粉多
健身类抖音账号分析
纯粹讲解专业健身要领，吸引男
女专业健身人士
健身类抖音账号分析
秀瑜伽为主的纤瘦女孩，内容方
向针对女性，但男粉比例奇高
健身类抖音账号分析
分享减肥知识，招募减肥训练营
参加者，面向所有减肥群体
女粉多
筛选全抖音排名前列的运动健身类账号
健身类抖音账号分析
只教专业瑜伽，一男一女动作讲
解，吸引女粉为主
健身类抖音账号分析
分享女性健身、瘦身知识，亲身
例子示范，女粉比例超高
健身类抖音账号分析
少见的长视频讲解瘦身知识，颜
值身材俱佳，女粉偏多
健身类抖音账号分析
饮食角度教减肥，倡导“放纵减
肥法”，女粉比例超高
健身类抖音账号分析
针对生产后的女性减肥群体，男
性视角讲解，女粉比例超高
健身类抖音账号分析
亲身教学瘦身技巧，局部瘦身分
拆讲解，女粉比例超高
小结
从其他抖音账号得出结论，他们关心什么？
专业健身人士普通健身群众
男性女性男性女性
他们更关注：她们更关注：他们更关注：她们更关注：
①专业人士中的佼佼者①专业健身教学账号①身材好的健身女性①分享或带领瘦身训练
②身材好的健身女性②身材好的健身女性②身材纤瘦的瑜伽女孩的账号（相对轻松）
③分享减肥知识的账号②分享女性减肥知识的
账号
总结
内容
健身类内容较为局限，大部分账号已经枯竭，因此多采用剪辑和特效的方式弥补内容的
空洞乏味，尤其是知识分享类账号，由于内容瓶颈导致数据起伏不定
人设
抖音娱乐属性强，用户的娱乐需求远远强于学习需求，因此“表面文章”——即高颜
值、好身材，永远是短视频平台获取关注的基础，在此基础做加法才更容易成功
形式
健身类短视频通常时间较短，8s左右的“破播放”短视频极多，一方面是内容匮乏所致，
另一方面也是健身博主的身材和颜值更适合快节奏的超短视频呈现，并提升完播率
03
如何做自己的矩阵
CHAPTER
总结用户共性
专业健身人士普通健身群众
男性女性男性女性
如何将肌肉练得更大块如何将身材练得更有型如何快速省力地减肥如何更省力地瘦身
对健身关注点
如何将力量提升更快如何高效减脂如何快速达成女孩喜欢如何用吃代替运动
如何吃动搭配如何吃动搭配的身材标准
他们更关注：她们更关注：他们更关注：她们更关注：抖音关注点
①专业人士中的佼佼者①专业健身教学账号①高颜值、身材好（纤①分享或带领瘦身训练的账
②身材好的健身女性②身材好的健身女性瘦即可）的健身女性号（相对轻松）
②分享减肥知识的账号②分享女性减肥知识的账号
谁NB看谁谁专业看谁谁好看看谁谁无脑看谁
一句话总结
男女都一样带着一起练养眼＞减肥省心最重要
抖音矩阵思考
专业健身人士普通健身群众现有账号
男性女性男性女性暴躁张老板
谁NB看谁谁专业看谁谁好看看谁谁无脑看谁矩阵主账号
男女都一样带着一起练养眼＞减肥省心最重要品牌核心阵地
酷、炫
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