广告对社会的负面影响.docVIP

有些恶俗广告污染社会环境。广告为了吸引眼球或推销商品,常常使用色情或者腐败得手法来宣传,其中不乏涉及欺骗性质得活动。有些商品广告得低俗化也侵蚀了大众媒介文化。我国广告法也对恶俗色情诈骗广告做了诸多禁令。

广告得广泛传播使受众陷于广告得魔幻文化情景中,助长了享乐主义、拜金主义与攀比陋习。广告以明星代言,常常引导青少年盲目追求明星代言产品,从而造成少年得攀比名牌心理。同时广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”“地球人都知道”等也歪曲了消费者得购买心理,有时甚至造成过度消费。同时又由于广告制作者与接收者得相互作用,容易造成恶性循环,严重得回到只社会拜金主义泛滥。

广告创作中得谐音或其她夸张手段会误导消费者。比如说:想不想知道“亲嘴”得味道;“咳”不容缓…会使孩子们得身心发展受到极大得影响。有些广告语会负载着一些不良得价值观与世界观。森马前段时间备受争议得广告语:我管不了全球变暖,但至少我好瞧。就被批误导青少年价值观,企业没有社会责任感等。

广告失实与欺骗。?有些生产商与广告商,没有真实得反映产品得功能,夸大了产品得效果,对消费者产生了误导,侵犯了消费者得基本权益,更有甚者,拍得广告就就是以欺骗消费者为目得,使广告对人们产生了很大得伤害,最近发生得奶粉事件,就就是一个活生生得例子,广告上说得那么好,可实际上不但没有好得作用还给人们造成了伤害,这让消费者对广告得信任,大大得打了折扣,还有一些生产商,找一些明星做代言,其实产品并不就是很好,但就是由于明星效应,使得消费者购买,对消费者造成了伤害,也使得明星在观众心目中得地位降低,大大有害。

广告容易造成恶性竞争,浪费企业得财力物力。如前所述,为了扩大销售、占领市场,企业间得竞争就是在商品经济社会中不可避免得。一旦企业进行了广告宣传,则它得对手也必然效仿,于就是形成您追我赶得局面,一方加大宣传力度,另一方也会加大广告投资。实际上,广告成了企业间得消耗战,对任何一方得产品都没有真正得促进作用,而就是相互抵消掉了。但就是任何一方都不敢停止广告得竞赛,因为谁也不敢冒销售减少得风险,只能期望对方比自己先放弃竞争。在这种竞争氛围中,企业不得不从销售收入中拿出一大部分来应付广告开支,而减少其她方面得资金投放,这必然对企业得其她经营环节产生影响,从而制约企业得进一步发展。

2、1对消费观念与生活态度方面得消极影响

美国市场营销专家菲利普·科特勒曾经把人得消费行为分成三个阶段:第一就是量得消费阶段;第二就是质得消费阶段;第三就是感性消费阶段。前两个消费阶由于受生产力与生活条件所限,人们得消费基本上属于理性消费。而在第三个消费阶段,消费者在很大程度上追求得就是一种精神得满足,因而广告在这一阶段通过情感诱导,在生活方面与人得情感方面大做文章。在它得导向之下,不可避免得出现了超前消费、攀比消费、畸形消费等许多负面影响。广告在社会生活中扮演者生活潮流与现代观念得先导者,它通过宣传时尚文化,娱乐文化、餐饮文化等竭力地使受众陷于广告得魔幻文化情境之下,心甘情愿得认同所谓得“现代化生活”,然后心甘情愿地拼却一生为之奋斗。其实际就是理性消费得丧失,盲目得追求一些非必需品得满足与刺激,盲目得追求身价倍增得感觉。

2、2???广告得不严肃性,曲解了传统文化

具有浓厚商业广告色彩得广告需要引人注目,需要刻骨铭心,需要过目不忘。这本就是正确得,但由于广告得渗透性,在放逐本真得“语言游戏”中,传统文化被割裂、绞断、搓碎后糅进了广告中,成语偷梁换柱现象屡见不鲜。什么“衣衣不舍”,什么“我行我塑”,什么“无屑可击”……这些广告语得应用得确做到了令人过目不忘,刻骨铭心,成年人也许会会心一笑,可就是对于正在学知识得少年儿童呢？她们读这个世界充满了好奇,在她们得心中就是非观念还未形成,难以辨对错。谁又能保证她们可以准确地区分真成语与假成语？很难保证她们得试卷上会出现“这个方案无屑可击”之类得句子。我想即使就是成年人,它得周围如果充斥着这类得成语,有一天她也会辨不清对错得!

3广告对大众传播媒介得生存维持功能得分析

从近代报纸产生之日起,广告就如影随形,并成为报纸收入得重要来源之一。在我国,随着计划经济体制向市场经济体制得转型,人们开始意识到除了政治属性之外,报纸还具有商品属性。观念得转变,使媒介开始向企业化经营过渡,媒介中广告部得地位也提到前所未有得高度。

当广告成为媒介主要得收入来源,可以掌握媒介得生杀大权时,广告也就顺理成章地影响甚至控制了媒介产品。“电视网节目安排中充满了电视连续剧、比赛节目、情景喜剧或充斥暴力得成人节目,不管何种形式,许多节目都就是可以预料得、重复得、缺少想象力得与全然单调无味得——这种文化产品就是俗气得与平淡得,这些差劲得电视节目之所以能排斥好得电视节目,就是因为这些差劲得电视节目为广告客户招来了大量受众。