咖啡町品牌圈层营销活动运营方案.doc

咖啡町

圈层营销活动

运营方案

?THEBRIEF

针对咖啡町全年的场景营销及圈层运营

案

织等

?Part

five

沟通与落地，包括达人、新闻媒体资源沟通等

深陷内卷焦虑的

TA们

种症候群人群：

辅导作业焦虑精神内耗

需要为自己松绑

暂停片刻

面对高强度的工作、复杂的生活

暂停的时间就显得尤为重要

给忙碌疲惫的生活按下暂停键

哪怕是5-10分钟

身心也能够得到片刻的安宁与放松

创意导入

町，是温馨静谧的田间小路

是自成一角的城镇街道

以“町”的空间感意象

町

带出来自另一空间的平和、恬静的概念

展现充满生活气息的想象场景

同时留出适度的空间

游离于沉浸与留白之中

我们称这个时间为

?.暂町时间

短暂停留在自己最舒服的世界里

用一杯咖啡的时间开启自己的

?.啡行模式

隔绝外界的纷扰，放下生活的焦虑

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和咖啡町

一起

延展

延展

年圈层活动社媒话题延展

今日暂町营业

年圈层活动社媒话题延展

周末啡行模式

海报demo

啡行

模式

海报demo

啡行

模式

通过真实的场景体验和产品互动

打造一场真正由UGC发声的

?.

赞町行动

全平台波段结合平K场景体验，生产高品质传播内容

微博

#今日暂町营业#

话题互动/线下探展/产品案例种草

抖音

小红书

#咖啡拉花挑战

咖啡町

#生活仪式感好物推荐#

社媒推广

#周末啡行模式已开启

#宅家解压好物推荐#

生活记录/使用测评

生活美学分享/达人晒图

知乎

B站

《一个方法解决全天不困》《真正爱喝咖啡的人，都怎么买？》

《沉浸式做咖啡｜打工人4杯日常咖啡》《家用咖啡机选购指南》

产品测评/咖啡教学/使用分享通过咖啡专业知识答疑，案例产品

传播ROADMAP

SLOGAN喝杯咖啡，“呆”会再说

活动主题2022暂町时间·啡行模式

时间节点4月

6月9月12月

阶段目的房车自驾游星空露营节啡香读书会城市轻闪店

阶段主题暂町春光呆会再说暂町夏暑呆会再说暂町秋爽呆会再说暂町冬寒呆会再说

核心内容

/IP资源

奔驰EQC/

微博旅游|第一次小姐姐言几又书店/西西弗书店核心商圈/地铁站

针对城市广州珠海北京上海

1、话题发起1、采集自然之声，创建自然歌单1、活动招募、报名

2、活动集结2、直播丨给你看看不一样的日落2、征集读者朗读音频

阶段行动

3、自驾出发

4、首站-（图文记录+直播）

5、途经站（图文记录+直播）

3、草地音乐节

4、咖啡市集

5、露天电影

3、活动集结

4、线上读书会分享

5、活动收官（图文报道+直播）

1、话题发起

2、地铁站咖啡解压快闪

3、咖啡专属定制+用户共创新品

5、收官站（图文记录+直播）6、活动收官报道6、#陪我走出焦虑的那本书#

线上展”

传播渠道

媒体发稿/官方微博/微信公众号

抖音/小红书/合作方宣发平台

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Phase1

暂町春光呆会再说

联合腔调汽车品牌，突破常规，打造长势热度营销

4月，春赴山河宴，厌倦了钢筋水泥的都市精英们抵挡不住想要浪的心

我们从咖啡町总部·广东佛山集结出发

沿途经过惠州、清远，最后回到广州

精选宝藏小众房车露营地，联合创新有腔调的新能源汽车品牌

感受“开门即见景，关门即是家”的旅游方式

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车辆补给、休闲娱乐、餐饮美食都将安排妥当

用户只管轻松享受以车为家的假期生活就好！

房车自驾游路线

0102

佛山美的鹭湖房车营地惠州老嬉皮房车营地

清远英德宝晶宫房车营地广州北纬23°8森林营地市

0304市

佛山市

佛山惠州清远广州

美的地产斥资300亿元，按国家5A景区标准重磅打造，倡导纯美式房车营地生活方式

在180度无死角的海边谈笑风生，享受海景日出美好

到家的温馨，推开窗户，伏身窗台眺望

一边吃着美味的海鲜，久违的惬意生活就

世外桃源般的原生态营地，带私家智能SPA温泉泡池的房车营地

源，房车营地直面

不同的入住体验

与大自然不期而遇，不同年龄段的小朋友，在这里都能找到属于自己的天地

异业联合-奔驰纯电EQC

去大自然中充充电

不用握着手机时刻待命

缓解百分百就焦虑的状态

循着绿野仙踪的足迹

踏过山间蜿蜒河流

让自然成为最好的充电器

晚风微起，空气里散布着