博洋家纺幸福系列全案推广方案.doc

博洋

家纺

幸福项目

博洋

家纺

全案推广方案

目

项

目

洞

察

营

销

策

略

内

容

规

划

项

目

报

价

录

壹贰叁肆

博洋

家纺

项

第

目

洞

察

壹

章

借势热门种草平台的方式—对话市场

RECOMMENDATIONSSWAY

?通过博洋家纺自1995年开始的幸福床品概念，将“买博洋家纺=加倍幸福”的观念植

入消费者

?围绕为用户创造价值，为用户赋能幸福

1、聚焦为新婚家庭提供幸福的服务，比如婚房布置，喜娘服务等。

推

背

2、在每年结婚旺季：5、6、9、10月重点活动落地，事件营销，与消费者互动。

?通过线上推广让更多消费者了解到第一幸福品牌以及品牌的高奢定位，全面打造幸福床

品概念

广

景

博洋

家纺品牌卖点提炼

坚持打造幸福床品的博洋家纺

有“中国人的家纺从博洋开始”美誉之称的博洋家纺，已然成为中国家纺品牌中的品牌拉高标杆，定标

世界第一，以建设国际大牌为新战略目标的企业。深度挖掘博洋家纺品牌实力、私人管家、婚房布置、

幸福理念五大特色，深化消费者对博洋家纺幸福床品的印象

品牌实力私人管家婚房布置幸福理念

博洋

家纺品牌卖点提炼—品牌实力

品牌实力

?1994年博洋家纺率先提出“家纺”概念，“中国人的家纺从博洋开始”家喻户晓

?2021年，博洋家纺努力做到品质行业第一，服务行业第一，荣获21年产品贡献奖，蚕丝领跑者等荣誉。

博洋

家纺品牌卖点提炼—私人管家

私人管家

?博洋家纺自16年起，以服务为导向，引入私人管家全新理念，以“健康、环保”为核心，给客户打造舒适

贴心的睡眠，解决客户痛点，并深受广大会员喜爱。成熟的洗护标准化体系，已广泛运用到实体门店。

?目前私人管家洗护中心已突破260家，预计2025年将在全国建立500家私人管家洗护中心。

博洋

家纺品牌卖点提炼—婚房布置

婚房布置

?博洋家纺贯行幸福理念，不同于其他传统家纺品牌，对于婚庆顾客还有专门的婚房布置服务

?精心为婚庆顾客提供优质的婚房布置服务，提升客户购物体验感，用服务提升品牌形象，用服务增强对客户

的消费黏性

博洋

家纺品牌卖点提炼—幸福理念

幸福理念

?博洋家纺贯行幸福理念，全面打造幸福床品概念

?博洋家纺自1995年开始的幸福床品概念，一直秉承着“买博洋家纺=加倍幸福”的观念

综上所诉

应该立足于博洋家纺四大卖点，进行品牌深度挖掘。联合线上媒体矩阵，强势

为博洋家纺发声，有效导流线下门店，引发关注！

传播挑战

博洋家纺如何

心智？

抢占

单品爆破，快速收割市场？

博洋家纺品牌属性已被消费者们所熟知，应该如何在新的营销环境下让核心产品保

持持久竞争力、持续抢占消费者心智？

博洋家纺幸福系列全案推广应该怎么做？

新婚家庭消费场景

21世纪的当下，婚姻不再是简单的人生必答题

婚姻的意义是两个相爱的人，心心相惜执手共同面对人生的风风雨雨，新婚家庭所渴望的

一场幸福浪漫的“结伴同行”

卧室让爱升温

对于新婚家庭来说，卧室是他们表达情绪的出口

为了更舒服的生活和表达对彼此的爱意，床品的“幸福感”成为用户的关注重点之一

博洋

家纺TA需求

新时代的当下，这时TA买家纺产品想的是什么？

换新新居新婚幸福新潮

消费者关注：

一梯队·亲肤舒适，人性化设计

二梯队·时尚外观设计，品牌

通过家纺产品，他们想要：

享受生活对自己和另一半未来甜蜜生活的憧憬

品质取悦为爱升舱，高品质生活带来心情愉悦

爱的表达对自己、对伴侣、对幸福生活的热爱

为爱升舱，打造加倍幸福

博洋

家纺博洋家纺·品牌理念联想

买博洋家纺=加倍幸福

打造幸福床品NO.1

将美好

在物欲横流的世界里，每个人都需要

有一个属于自己的幸福小窝，博洋家

纺为幸福生活助力，将美好的寓意传

递给每一位幸福家庭

博洋

家纺博洋家纺·产品体验心理联想

幸福升温必备“神器”

幸福就是博洋家纺

让家庭氛围变得幸福温暖，让陪伴家

人变得简单满足，博洋家纺做好每一

件床品，让每一个夜晚都告别辗转反

侧，让每一个家庭充满幸福感

博洋

家纺博洋家纺·营销切入点

以“情”动人，以“景”植入，深耕博洋家纺内容公顷，制造

受众移情，持续抢占心智，完成消费行为

幸福就是博洋家纺

买博洋家纺=加倍幸福

幸福专业舒适

基于品牌、用户需求洞察

博洋家纺该如何打动消费者与品牌建立联系？

博洋

家纺

营

第

销

策

略

贰

章

博洋

家纺年度推广进阶

打造品牌营销进阶，彻底抢占用户的注意力，增加购买力

强势曝光，强悍吸粉，强效转化

营销第一阶营销第二阶营销第三阶

—日常——小促——大促—

人群凝聚，覆盖产品认知，构筑人群教育，消费痛点刺激内容场人群收割，全网流量转化声