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湖口县石钟山旅游策划方案

一、背景分析

1、概况：

石钟山，中国千古奇音第一山，是我国3A级旅游景点，被联合国列为世界文化景观。她像

一座玲珑剔透的天然美景耸立在鄱阳湖与长江交汇的九江市湖口县双钟镇。自古有上下石钟

山之分，其南临匡庐，北镇长江，俯瞰鄱阳湖，烟波浩淼；眺望长江，白浪滔滔，江湖交汇，

水分两色，天然汇成了一幅壮观奇妙的〈泾渭图〉，天工造化，叹为观止。

2、旅游资源

（1）历史渊源

石钟山历史悠久，其得名由来，据北魏郦道元说，是微风鼓浪，水石相搏，其声若钟；唐

李渤则在深潭上发现两块巨石相击之声，清脆而高亢，故名石钟。为解决此谜，北宋文学家

苏轼亲自乘舟考察，发现绝壁下都是洞穴和石缝，风浪冲击洞穴，发出钟鸣般的声响，谜底

终于揭开了。苏轼为此写下了千古名篇《石钟山记》，众多文人名士均为石钟山的奇妙险峻

而赞叹不已。

（2）地理及周边环境

石钟山分上钟山和下钟山，上面南临湖、下向北濒江，上钟山奇石突兀，层林叠翠，有古

仙洞和英雄石等胜迹，下钟山危崖耸峙，楼阁参差，从气势恢宏的山门入，沿林间石级小道，

迂回而上，沿途可经石钟亭、“江天一览亭”、船厅，之后经船厅往下，经壁、洞、桥、隙，

可见东坡当年月夜泛舟处——泛舟亭，距亭不远，有一个石钟洞，可听东坡所写的“窾坎镗

鞳之声”，甚为妙绝；另外，山间还有怀苏亭、半山亭、绀园、归去亭、“报恩慈林”、浣

香别墅等名胜遗迹。

石钟山上有山临水、水绕山，素有“小蓬莱”之雅称。浑浊的长江水滚滚东流，浩翰清

澈的鄱阳湖水北流长江，清浊分明，合流近50华里而不混。两座钟山又以下钟山较胜，山

上怪石林立，江边石洞众多，历史上早已成为旅游胜地，亭台楼阁，回廊曲折，名篇手书，

古迹甚多。主要名胜古迹有怀念苏东坡月夜泛舟探石钟山的怀苏亭、纪念晋代田园诗人陶渊

明弃官归田的归去亭及江天一览亭、半山亭、锁江亭、临江塔、绀园、船厅、报慈禅林、太

平天田遗垒、同根树等三十余处。

石钟山不仅风景秀丽，而且地势险要，素有“江湖锁钥”之称，自古为兵家必争之地，

历史上在此曾发生过多次大战，如元末朱元璋和陈友谅之战、太平天国石达开与曾国藩之战

等，现仍存有太平军营房壁垒遗址——太平遗垒。

二、区域优势／劣势

1、优势：

（1）处于数条黄金旅游线上，与瓷都景德镇、彭泽龙宫洞相邻，并与黄山、九华山相距不

远。

（2）湖口县地处湖北、安徽、江西三省交界，境内有22公里的长江岸线，九景高速，彭湖

高速，铜九铁路和九景忂铁路，拥有三位一体的交通格局。

（3）石钟山周边系列旅游资源丰富，发展潜力强劲。

2、劣势：

（1）湖口县对石钟山景区形象缺乏明确定位，对外宣传不够。

（2）石钟山景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。

（3）石钟山景区的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。

三、策划目的

1、市场分析：北魏郦道元的《水经注》有云：“下临深潭，微风鼓浪，水石相搏，声

如洪钟”，北宋文豪苏轼《石钟山记》亦言：“大石侧立千尺，如猛兽奇鬼，森然欲搏

人…”，伴随着历代学子的朗朗诵读声响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，因此，

“石钟山”所代表的文化内涵造就的现实消费者群与潜在的消费群非常庞大，无论男女老

少，都是“石钟山”的目标消费者。而港澳台所拥有的良好中国传统文化教育氛围，使得

“石钟山”在港澳台新老人群中都拥有极大的影响力，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜

欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。

2、最终目的：提高石钟山以及湖口县自身的的知名度，使“石钟山”系列走出江西，唱

响中国，走向世界。

四、策划原则

1、目的性原则：

（1）把石钟山打造成国内著名的历史文化旅游景点。

（2）将石钟山自身的自然景色资源和文化历史资源整合为经典“自然历史文化”线路。

2、可行性原则：

（1）湖口县的的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。

（2）湖口县对石钟山景区经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展

潜力较大。

（3）湖口县政府有足够的资金和信心把“石钟山”系列“推出去”，走出省门。

3、特色化原则：

《石钟山记》已流传千年，并将必然的继续流传下去，石钟山吸引着众多文人名士不断的

对其一探究竟，并且是从地理，文化方面的全方位探寻，这造就了其自身的鲜明特色。因

此，加强对其所拥有的文化历史内涵的的宣传和推广，让人们产生去石钟山景区旅游的动

机。