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市场调研与定位策略实战案例考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

本次考核旨在评估考生在市场调研与定位策略方面的实际操作能力，通过分析实战案例，检验考生对市场调研方法、定位策略的理解与应用，以及综合分析问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调研的基本流程中，第一步是（）。

A.调研设计

B.数据收集

C.数据分析

D.报告撰写

2.以下哪项不是市场调研的四大方法？（）

A.定量调研

B.定性调研

C.调研设计

D.调研实施

3.在市场细分中，根据消费者行为差异进行细分的方法是（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

4.企业进行市场定位时，首先要明确的是（）。

A.市场需求

B.竞争对手

C.企业优势

D.目标消费者

5.以下哪种策略适用于市场领导者？（）

A.差异化策略

B.针对性策略

C.无差异策略

D.针对性差异策略

6.市场调研中的“SWOT分析”指的是（）。

A.优势-劣势-机会-威胁

B.优势-劣势-挑战-机遇

C.优势-劣势-风险-机遇

D.优势-劣势-问题-机会

7.以下哪种方法适用于在线市场调研？（）

A.电话调研

B.邮寄问卷

C.网上问卷

D.现场调研

8.市场调研中的“焦点小组”是一种（）。

A.定量调研方法

B.定性调研方法

C.定位策略

D.调研设计

9.在市场调研中，对市场规模的估计通常采用（）。

A.抽样调查

B.完全调查

C.估算

D.预测

10.企业进行市场定位时，应该关注的主要因素包括（）。

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.企业资源

D.以上都是

11.市场调研中的“KANO模型”是用来分析（）。

A.产品特性

B.消费者满意度

C.市场需求

D.竞争格局

12.以下哪种方法适用于对新产品进行市场测试？（）

A.抽样调查

B.焦点小组

C.问卷调查

D.专家访谈

13.市场调研中的“可行性研究”是在（）阶段进行的。

A.初步调研

B.详细调研

C.分析阶段

D.撰写报告

14.企业进行市场定位时，应该避免的做法是（）。

A.明确目标消费者

B.了解竞争对手

C.忽视市场需求

D.关注企业优势

15.在市场调研中，以下哪种方法是收集第一手数据？（）

A.调查问卷

B.行业报告

C.新闻报道

D.专家访谈

16.市场调研中的“消费者行为”研究主要关注（）。

A.消费者购买决策过程

B.消费者购买行为

C.消费者满意度

D.消费者心理

17.以下哪种市场调研方法适用于了解消费者对产品的看法？（）

A.抽样调查

B.问卷调查

C.焦点小组

D.专家访谈

18.市场调研中的“市场趋势分析”可以帮助企业（）。

A.了解市场需求

B.评估市场潜力

C.制定市场定位策略

D.以上都是

19.在市场调研中，以下哪种方法是收集第二手数据？（）

A.抽样调查

B.问卷调查

C.行业报告

D.现场调研

20.企业进行市场定位时，应该关注的市场环境因素包括（）。

A.经济因素

B.社会文化因素

C.政策法规因素

D.以上都是

21.市场调研中的“市场细分”可以帮助企业（）。

A.了解消费者需求

B.选择目标市场

C.制定市场定位策略

D.以上都是

22.以下哪种市场调研方法适用于了解竞争对手的情况？（）

A.焦点小组

B.问卷调查

C.行业报告

D.专家访谈

23.市场调研中的“市场预测”可以帮助企业（）。

A.了解市场趋势

B.评估市场潜力

C.制定市场定位策略

D.以上都是

24.在市场调研中，以下哪种方法是收集定性数据？（）

A.调查问卷

B.焦点小组

C.问卷调查

D.专家访谈

25.企业进行市场定位时，应该关注的产品因素包括（）。

A.产品特性

B.产品价格

C.产品质量

D.以上都是

26.市场调研中的“消费者行为分析”可以帮助企业（）。

A.了解消费者需求

B.评估市场潜力

C.制定市场定位策略

D.以上都是

27.以下哪种市场调研方法适用于了解市场容量？（）

A.焦点小组

B.问卷调查

C.行业报告

D.专家访谈

28.企业进行市场定位时，应该关注的技术因素包括（）。

A.技术水平

B.技术创新

C.技术应用

D.以