千瓜2022她经济消费新趋势洞察报告.pptx

2022QIANGUADATA

2022她经济消费新趋势洞察

——“抖、快、红、微”4大平台国际妇女节营销

果集·千瓜数据出品

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目录

01社媒平台妇女节流量洞察;

社媒平台

妇女节流量洞察

“抖、快、红、微”4大平台;;

直播带货成为社媒平台GMV的重要支撑

3.8国际妇女节营销期间，不同社媒平台直播体量不同，但带货直播积极性普遍较高。抖音、快手、小红书，直播带货场次占比均超过29%，直播带货成为商业化的重要手段。特别是快手，直播带货场次占比超过45%，成为各平台三八国际妇女节GMV的主要贡献者。;

3.8妇女节抖音、微博引爆式增长，快手、小红书长尾流量较佳

抖音在3.8妇女节当天相关内容互动量占比超过35%；微博更是接近50%，短时间引爆她经济消费热潮。小红书妇女节营销前置性明显，快手、小红书长尾流量更佳，整体内容增长呈现节节攀升之势，直至节日当天。社媒平台成为电商重要消费渠道之一，兼具消费属性。;

她力量崛起，女性消费更加关注情绪价值

由人民日报发起微博话题#妇女节#累计阅读已经突破60亿，女性进一步成为社会的不可忽视的“她力量”。抖音、快手纷纷在2月26日发起妇女节

相关话题。”悦己”和“女王”充分彰显现代女性的价值认同，并以此引领电商消费流行。;

热门行业内容消费趋势

美妆、美食、穿搭、家居;

SECTION1

美妆行业消费洞察;

海外美妆品牌偏爱小红书、微博，国货美妆品牌发力抖音、快手

小红书、微博是女性消费决策的重要路径以及女性意识觉醒的优势社区，拥有重要的女性影响力；成为海外品牌进入中国消费市场的重要桥梁。短视频、直播是当下热门的内容形式，头部短视频平台抖音、快手具备强大的传播力和感染力，带货属性显著；受到国货品牌的青睐。

3.8妇女节期间社媒平台TOP20美妆品牌分布

.抖音.快手小红书.微博;

女性美妆消费更加精致和追求科学化

2月15日-3月10日期间，眼部护理等局部护理产品出现增长，女性更加精细化；小红书美容仪器、套装等相关内容需求增长迅速，这些品类在快

手、抖音也十分热销，用户更加追求科学护肤。夏季临近小红书防晒需求内容出现爆炸式增长。

抖音热销商品TOP100中美妆品类分布小红书美妆一级品类增长TOP5快手热销商品TOP100中美妆品类分布;

SECTION2

母婴行业消费洞察;

母婴细分人群

国家统计局数据显示：2021年人口出生率为7.52‰，人口出生率逐年下降。

目前仍有3亿多育龄妇女，每年能保持1000多万人的出生规模。

随着“三孩”政策实施，生育率有望进一步提升，母婴市场前景广阔。;

有娃一族消费需求旺盛，Z世代开始进入适孕年龄

小红书母婴细分品类增长TOP5多出现幼儿寝居、纸尿布、童车出行以及婴幼洗护等新手妈妈需求。

纸尿片、婴儿湿纸巾登上抖音、快手热销商品TOP100；此外，儿童洗发水、儿童口罩等家有萌娃人群需求也赫然在列。

随着部分Z世代人群进入适孕年龄，更容易触达年轻群体的抖音、小红书等社媒平台成为母婴品牌的重要营销阵地，初显成效。

2月15日-3月10日小红书母婴一级品类增长TOP52月15日-3月10日抖音、快手热销商品TOP100中母婴商品分布;;

夏季服饰需求爆发，抖音向左快手向右

随着夏季临近，T恤、风衣、背心吊带、衬衫以及连衣裙等相对占比较高的服饰穿搭细分品类需求迅速增长。抖音服饰穿搭消费从追求品牌知名度向偏实用性、功能性转移，背心吊带、百褶裙等均非知名大牌；快手运动氛围更加浓厚且品牌意识强烈，阿迪达斯运动T恤、运动外套受到用户喜爱。

2月15日-3月10日小红书服饰穿搭一级品类增长趋势2月15日-3月10日抖音、快手热销商品TOP100中服饰穿搭商品分布;

时尚流行元素成为打动消费者的首选，情绪价值彰显

首饰、包包、箱包等品类词依然是品牌种草营销重点，占比超过80%；其次是珍珠、钻石、碎花、无痕等流行元素。快乐、喜欢等个人情绪评论助推消费者决策下单。

2月15日-3月10日小红书服饰穿搭行业热门内容词云TOP1002月15日-3月10日小红书服饰穿搭行业热门评论词云TOP100;

SECTION4

家居行业消费洞察;;

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