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VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI

的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，

是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通

过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以

树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉

符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。VI为企业CIS中的一部分，企

业CI包含三个方面。分别为BI、MI、VI，三方面为行为识别，企业理念识别和

视觉识别。

1.1.企业名称

2.2.企业标志

3.3.企业标准字

4.4.标准色彩

5.5.象征图案

6.6.企业提出的标语口号

7.7.企业吉祥物

8.8.专用字体

设计建议

1.标准色的设计

2.特形图案设计

3.象征图案设计

展开

基本原则

1.一、统一性

2.二、差异性

3.三、有效性

4.四、审美性

设计阶段

设计规范

1.简

2.特

3.新

4.亮

5.巧

基本要素

1.1.企业名称

2.2.企业标志

3.3.企业标准字

4.4.标准色彩

5.5.象征图案

6.6.企业提出的标语口号

7.7.企业吉祥物

8.8.专用字体

设计建议

1.标准色的设计

2.特形图案设计

3.象征图案设计

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一、统一性

为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和

统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、

有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的

企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅

速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。

对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用统

一的规范设计，对外传播均采用统一的模式，并坚持长期一贯的运用，不

轻易进行变动。

要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系

列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。

简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可

能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结

构必须化繁为简，有利于标准的施行。

统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌

和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能

地统一，给人以唯一的视听印象。

系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安

排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，

使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。

组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将

标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运

用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一

性。

通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大

产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为

一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。

同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的

认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强

了形象的传播力。

二、差异性

企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，

因此差异性的原则十分重要。

差异性首先表现在不同行业的区分，因为，