农夫山泉活动策划方案劣势 .pdfVIP

农夫山泉活动策划方案劣势

一、项目背景

农夫山泉作为中国领先的矿泉水品牌，已经建立起了广泛的市场网络和庞大的消费群体。

为了进一步提高品牌知名度和消费者的满意度，农夫山泉计划开展一系列活动，以吸引更

多的消费者，提升品牌形象和销售业绩。

二、活动目标

1.提高品牌知名度：通过活动的推广和宣传，使更多的消费者知道农夫山泉，并将其视为

首选。

2.增加销售业绩：通过活动的举办和优惠券的发放，吸引更多的消费者购买农夫山泉产品，

提升销售业绩。

3.提升消费者的满意度：通过精心设计的活动，创造消费者与农夫山泉品牌的互动机会，

增加消费者对该品牌的好感度和忠诚度。

三、活动内容

1.举办水体验活动

在商场、超市等消费场所设立农夫山泉水体验区，提供免费试饮和品尝活动，让消费者亲

自体验农夫山泉的高品质和纯净口感。配合此项活动，可以设置一系列与水相关的游戏和

互动，吸引更多的消费者参与，并获得农夫山泉相关的礼品。

2.发放优惠券

在活动期间，农夫山泉联合合作伙伴，发放农夫山泉产品的优惠券。通过优惠券的发放，

吸引消费者购买农夫山泉，并且增加消费者回购率。此外，为了提高优惠券的兑换率，可

以设立一个积分回馈“”活动，让消费者在购买一定数量的农夫山泉产品后，可以获得额外

的积分，积分可用于兑换农夫山泉相关的礼品或折扣。

3.举办水知识竞赛

组织水知识竞赛活动，吸引消费者参与并测试他们对水的了解。通过提高公众对水质量和

饮用水安全的认知，加强消费者对农夫山泉品牌的认可度和信任感。活动设置多个参与等

级，根据答题正确率和参与度，送出不同规格的农夫山泉礼品。

4.参与公益活动

农夫山泉可以帮助解决饮水困难地区的问题，组织公益活动捐助纯净水或水源项目。此举

不仅体现了农夫山泉的社会责任感，也可以提升品牌形象。

5.举办品牌传媒互动节目

农夫山泉可以通过网络平台、电视媒体等进行品牌传媒互动节目的举办，吸引消费者通过

观看节目和参与互动交流，顺带着解答农夫山泉品牌的相关问题。并且可以设置奖品，吸

引更多的消费者参与。

四、活动方案的优势与劣势

1.优势：

-农夫山泉已经建立起了庞大的市场网络和消费群体，可以借助这些资源顺利推广和展开

相关活动。

-农夫山泉的高品质和纯净口感已经为消费者所接受，活动将进一步强化消费者对该品牌

的认可度和好感度。

-活动设置丰富多样，既考虑了消费者对农夫山泉产品的试用和体验需求，又考虑了提高

消费者对农夫山泉产品的认知度和了解度。

2.劣势：

-活动可能会面临激烈的竞争，其他矿泉水品牌也会举办类似的活动，这就需要农夫山泉

与其他品牌进行区分，提供独特的亮点和优势。

-活动可能需要一定的投入，包括人力、物力和财力等方面的资源，需要在控制成本的同

时实现活动的效果，并提高销售业绩。

五、活动实施计划

1.选址及准备工作

-确定水体验区的选址，优先选择高流量的商场或超市，便于吸引更多的消费者参与。

-联系合作伙伴，准备发放优惠券，并提前安排好优惠券的数量和兑换规则。

-准备水知识竞赛的题目和奖品，确保活动的顺利进行。

-筹划公益活动，并联系相关机构和合作伙伴，确保捐助水或水源项目的顺利进行。

-策划品牌传媒互动节目的内容和形式，并联系相关媒体和机构，确保节目的顺利播出。

2.活动实施

-设置水体验区和活动展示区，提供免费试饮和品尝活动，并设置水相关的游戏和互动，

吸引消费者的参与。

-在适当的时候和场合发放优惠券，吸引消费者购买农夫山泉产品。

-组织水知识竞赛活动，为消费者提供有趣的互动和学习的机会，提高消费者对农夫山泉

品牌的认知度。

-宣传并组织公益活动，捐助纯净水或水源项目，展现农夫山泉的社会责任感，提升品牌

形象。

-宣传并推广品牌传媒互动节目，吸引消费者通过观看节目和参与互动交流，提高消费者

对农夫山泉品牌的认知度和好感度。

3.后续跟进

-对活动进行评估和反馈，收集消费者的意见和建议，不断改进和完善活动策划方案。

-根据活动的效果，进行销售数据的分析和比对，评估活动对销售业绩的影响。

-针对不同活动的开展情况，制定针对性的后续推广计划，保证长久的品牌效应和市场影

响力。

六、活动预算

活动预算将根据具体的活动内容、规模和地域区域等因素而不同，可根据需要进行调整和

修正。预算的主要包括活动准备、活动执行、活动宣传以及相关奖品和礼品等方面的成本

费用。

七、活动效果评估

活动效果评估是活动策划的重要环节，通过定期收集和分析活动数据和消费者反馈，对活

动的实施和效果进行评估和反馈，不断改进和优化活动方案，提高