小红书2024「双旦心愿派对」招商通案.pdf

双旦心愿派对

XMASHAPPYNEWYEAR

2024双旦节点营销招商通案

小红书商业化营销中心

在小红书，年末辞旧迎新氛围被分享和看见，仪式感满满

一个人的仪式感一群人的仪式感

主题派对创意妆容交换礼物

13.5M+120M+51.6M+

环比环比环比

+258%+1015%+910%

圣诞聚会圣诞妆平安夜礼物

年终总结环比环比环比

犒劳自己+2150%+1450%+858%

450M+跨年派对跨年妆容跨年礼物

110M+

新年计划环比环比环比

+10088%+1265%+1299%

50.8M+新年家宴新年妆容新年礼物

*数据来源：小红书数据中台，22年11月-23年1月关键词内容指数

双旦年轻人浓度高，TA们关注礼物交换、倒计时、妆容穿搭、仪式感跨年

##圣诞限定131亿113%

小红书双旦人群画像

圣诞趋势内容指数跨年趋势内容同比涨

年轻、精致有仪式感、生活在高线城市

#双旦惊喜礼物

#我在这里跨年#圣诞妆容

72%年轻#跨年要有仪式感#圣诞树#圣诞氛围在身边#新年妆

19-30岁占比

圣诞许愿礼物交换节日妆容跨年倒计时氛围布置

69%潮流时尚

博主偏好占比

61%高线城市

二线及以上

城市占比

*数据来源：小红书数据中