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全国2018年10月自考企业形象设计（cis）真题

全国2018年10月高等教育自学考试企业形象设计（cis）试题

课程代码：07072

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.世界上一致公认，最早的CIS正式实施的时间是

C.1957

D.1958

A.1955

B.1956

2.20世纪60年代CIS主要流行于欧美大陆，出现了一批“形象大师”，如

A.京斯顿B.奥格威C.毕克D.罗维

3.处于CIS战略的核心，体现一个企业的基本价值取向，反映企业对自身生存与发展

一些基本问题的看法的是

A.CI

B.VI

C.MI

D.BI

4.“一笔标志设计法”又称

A.变异

B.镶嵌

C.折带

D.连接

1

5.《企业识别系统》对企业标志特性进行了分类，其作者是

A.林磐耸

B.藤邦宏

C.兰多

D.琼斯顿

6.在色彩的面貌上最富个性、最易区别的，毫无共同成分的色彩属于

A.基本色相

B.常用色相

C.相对色相

D.绝对色相

7.色彩可引起共鸣，交通业、IT业、体育业、化工业、金融业等企业选择标准色一般

A.绿色

B.黄色

C.蓝色

D.紫色

8.世界通行的一种常见的色彩编号表示法是

A.PSM

B.DIC

C.TOKO

D.PMS

9.在标志中比较常见，将企业名称或简称设计成意义完整个性鲜明的企业标志属于

A.品牌标准字

B.字体标志

2

C.特有名称标准字

D.活动标准字

10.标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性，纤维制品、香水、化妆品类商

品适合

A.细线形字体

B.圆滑形字体

C.角形字体

D.方形字体

11.以下哪个企业的形象代言物体现了企业形象代言物具有独立自主的意义?

A.日本麒麟

B.麦当劳

C.日本盛多利

D.日本大荣百货

12.为强化企业性格、诉求产品的特质，选择适宜的人物、动物做成具象化的插画形式，通

过平易近人的亲切、可爱造型捕捉视觉焦点，使大众对产品产生强烈印象，塑造企业识别的造型

符号，称之为

A.特形图案设计

B.象征图案设计

C.企业形象代言物

D.企业造型

13.提出“Q、S、C、V”战略的企业是

A.肯德基炸鸡公司

B.可口可乐公司

3

C.百事可乐公司

D.麦当劳公司

14.CI传入日本的时间是

A.20世纪50年代

B.20世纪60年代

D.20世纪80年代

C.20世纪70年代

15.以下属于基本要素系统的是

A.包装袋

B.合同书

C.广告语

D.档案袋

16.以下属于对内行为识别系统的是

A.经营战略

B.员工培训

C.广告活动

D.公关活动

17.如果将企业比作一个人，在企业形象识别系统中被称为企业的“外观服饰”的是

A.理念识别系统

B.行为识别系统

C.视觉识别系统

D.环境识别系统

18.奥运五环标志运用了以下设计技法

4

A.和谐

B.渐变

C.对称

D.反复

19.以下企业标准色设定属于单色标准色的企业是

A.家乐福

B.肯德基

C.壳牌石油

D.招商银行

20.不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统合所有视觉设计要素的核心，更在

消费群体心目占据重要地位的是

A.企业标准字

B.企业名称

C.企业标志

D.企业标准色

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

21.《CI推进手册》中的CIS开发作业流程包括

A.调查阶段

B.评估阶段

C.创意阶段

D.企划阶段

E.实施阶段

5

22.具象表现形