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大众汽车集团（中国）招聘号
运营方案
CONTENTS
PART1
洞察与思考
PART2
内容策略
PART3
内容施策
PART4
MAP及运营相关
?招聘趋势
?新生代人才分析
?目的
?如何传递雇主形象
?如何吸引更多人才关注
?现状与展望
?坚守内容品质
?内容创意展示
?全年运营MAP示意
?运营保障
洞察与思考
?招聘趋势
?新生代人才分析
招聘趋势
各企业升级招聘体系，打造面向未来的高效能招聘能力
新媒体成为雇主品牌的多元宣传阵地
公众号是连接候选人与雇主之间的主要桥梁
不再是单一地发布招聘岗位而是结合企业文化和品牌精神
行业招聘号：汽车
Attitude
我们高端豪华百年车企风范
期待中国更多年轻向上力量
一起定义时代
Wehaveahigh-end,luxurious,andcentury-
oldstyleasanautomobileenterprise
ExpectmoreyoungandupbeatforcesinChina
todefinethetrendofTheTimestogether
行业招聘号：互联网
Attitude
我们引领互联网前沿技术
注重创新和开放这里有活力，有创意
行业招聘号：文娱
Attitude
这里是生产快乐的地方
我们年轻，有趣是你的“兴趣天堂”
招聘号内容更加个性化，互动性更强
开启“人性化”的招聘新模式
新生代人才
新生代人才个性画像
独立
独立性高，渴望成功
自主奋发，适应性强
无惧变化与风浪
务实
多元
视野开阔，兴趣广泛
权利动机低，开放性高
能学会玩
蓄力
新生代
理性，有条理
善于利用工具
扎实规划和践行
会锋芒毕露，
也会妄自菲薄，
保持平视世界之心
新生代人才求职态度
高薪反向背调着重平衡青眯新一线
薪酬是考虑Offer首选
关注社保年假等福利
也期待个人成长价值
拥有丰富的信息渠道
步入职场前会对企业
进行反向背调摸底
有自己的生活方式
注重生活品质，更看重
工作与生活的平衡
相比北上广深
对新一二三线城市的
接纳度更高
回归自我理性求职WorkLife
Balance
多线人生
新生代的青年人才进入职场，
他们有了新的求职需求，开始反向助推企业打造雇主品牌。
企业的单向输出、传统的人才吸引方式，
都需要重新设计。
过去，企业为中心“我们…”“我们可以为你…”
现在，求职者为中心是企业与员工的同频共振
同频是求职者与企业价值观的趋同
企业通过招聘渠道传递价值观
聚拢志同道合的人们
内容策略
?目的
?如何传递大众雇主形象
?如何吸引更多人才关注
招聘号目的
雇主形象传播
吸引更多优秀人才
如何传递雇主形象
跟随企业战略发展方向
三大战略助力中国生态环境与社会的可持续发展
低碳未来教育经济赋能
goTOzero
青年创想+汽车职业培训
跟随企业战略发展方向
以人才战略实现企业与员工的可持续成长
构建可持续的
人才发展体系
以多元与包容打造
创新与变革
数字化技术
促进组织敏捷转型
更全面更广阔的人尽其才数字化转型
ACTION
价值主张不只是一个喊起来响亮的口号
而是持续的行动
CoreValuesWelfare
ResponsibilityEnvironment
以多元的创意形式不断重复及塑造大众雇主形象与理念
DevelopCommunicate
WORK
LIFE
在求职者入职、工作、离职的每一个阶段
都能够听到，并切身体验到大众雇主价值观
Ateverystageofeachjobseekersentry,workanddemission
theycanhearandexperiencethevaluesofVolkswagenasanemployer
DREAM
LOVE
如何吸引更多优秀人才
传达对用户有用信息、增强互动，完备功能
持续传递
有价值的内容
与用户建立
长期互动关系
完善功能性
更便于用户利用
内容社交功能
持续传递有价值的内容
对求职者来说或是实用性的满足，或是精神层面的满足
组织文化
企业愿景目标企业DNA对人才的重视
内容
CONTENT
职业发展
工作环境
技术培训领导力培训职业指导
办公环境团队氛围工作生活平衡
企业福利
餐饮交通健身房活动等各福利
与用户建立长期互动关系
与更多求职者产生互动，吸引目标人群关注应聘机会
知识
求职指南用户答疑简历指导
社交
SOCIAL
互动
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