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家益超市
经
营
策
划
方
案
策划者姓名:
学号:
完成日期:
目录
市场营销环境…………………2
SWOT分析…………………2
机会………………2
威胁………………3
优势………………3
劣势………………3
目标市场营销战略……………4
市场细
分……………………4
市场选
择……………………4
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市场定
位……………………5
设计营销组合……………………6
产品策
略……………………6
促销策
略……………………6
附:商品摆放图……………………8
店面发展:
本店成立于7月,天津开发区国翔公寓,3月——9月在开发西区
天津生物工程学院内开设第二间店面,(由于学校翻建教学楼店面
搬迁至开发西区国翔公寓),11月在开发西区海燕公寓开第三家
店面。4月开发区天滨公寓开设第四家店面。至今有4家店面。
市场细分以”求大同,存小异”为原则。
冰雨美发摄影的目标消费群非常明确,因而能够以人口因素
进行市场细分。主要分为学生市场与居民市场。
在针对打工者的市场中,打工者的日常生活费用来源于上班
工资,消费能力普遍较低,冰雨美发摄影能够为其提供一些价格较
为合理、质量较好的美发产品。
一、经营环境
冰雨美发摄影中心位于开发区几所大型公寓里,而公寓是一所
具有万人之多的蓝领公寓,因此其面正确消费人群主要是在开发
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区打工人员。由于消费者主要为打工人员,而打工者的经济来源靠
打工所得,消费能力较低,难以消费贵重商品。
而在本店周围还有瑞丰超市、福意超市等不同规模的几家超
市,另外市中心更有新世纪、重百等大型超市,竞争较为激烈。其
中,瑞丰超市紧邻学校后门,是学生进出学校的一条通道,学生购
物方便且存在潜在消费,因而是家益超市的主要竞争对手。家益超
市自身为万州本地区的一所区域性连锁超市,其运营成本比一般
大型外来超市较为低廉。
二、SWOT分析
SWOT分析法是一种用于检测公司运营与公司环境的工具。这
是编制计划的首要步骤,它能够帮助市场营销人员将精力集中在
关键问题上。SWOT的每个字母分别表示优势、劣势、
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