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2023年全国剧本娱乐行业发展报告

内容提要：密室、剧本杀等剧本娱乐活动因其轻松愉快的游玩方

式、相对较低的参与门槛、丰富多样的消费选择和易于社交的娱

乐氛围而受到以年轻群体为主的消费者欢迎。当前，我国剧本娱

乐行业正处于创新升级和结构调整期，在总体交易额、客单价增

长的同时也迎来供需结构的调整。剧本娱乐行业对消费者具有持

续的吸引力，剧情、场景、人员等产品体验要素是消费者关注的

核心，在线平台成为消费者了解信息的主要渠道。剧本娱乐行业

正呈现出消费人群扩大、技术应用加速、沉浸体验增强、下沉市

场增长、与旅游业深度融合等鲜明趋势。为推动剧本娱乐行业高

质量发展，监管可以有所侧重、张弛有度，着力打击盗版侵权行

为，行业内各主体要加强行业自治与多方共治，通过新技术、新

场景促进行业转型升级。

关键词：剧本娱乐沉浸式体验文旅消费技术应用

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根据文化和旅游部2023年发布的《剧本娱乐管理暂行规定

（征求意见稿）》，剧本娱乐是指“以营利为目的，由经营单位通

过现场组织消费者扮演剧本角色或者解谜特定场景等方式开展

的文化娱乐活动”，主要包括剧本杀和密室逃脱两类业态。近年

来，剧本娱乐行业快速发展，受到年轻群体热捧，成为带动本地

消费和上下游产业链发展的重要行业。根据往年数据和美团交易

1

数据估算，2023年全国剧本娱乐消费市场规模约为195亿元，

其中剧本杀市场规模约为145亿元，密室逃脱市场规模约为50

亿元。

2022年以来，剧本娱乐行业开始进入创新升级和结构调整

期。在传统的门店式剧本杀、密室逃脱基础上，剧本娱乐行业开

始与文旅等产业融合，应用更多先进技术，强调“沉浸式”体验，

成为新的消费热点。未来，剧本娱乐行业的挑战与机遇并存，需

要监管部门、行业协会、在线平台以及行业上下游各主体多方共

治，完善监管体系，拓宽消费场景，共同推动行业高质量发展。

一、剧本娱乐行业发展总体特征

（一）全年交易额维持增长

根据美团数据，2023年美团剧本杀交易额同比增长9.2%；

密室逃脱交易额同比增长32.6%（见图1）。从各季度来看，由于

前三个季度市场逐渐恢复，且暑期处于行业旺季，剧本杀和密室

1此数据为消费市场规模，包含上中下游交易的总体市场规模在300-500亿元左右。

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逃脱行业交易额都在前三个季度稳步增长，在第三季度达到顶峰。

受到秋冬行业淡季的影响，第四季度交易额相比第三季度有所下

滑，也显示出疫情后的“报复性消费”基本结束，市场增速回归

稳定区间。根据美团研究院对商户的访谈，剧本娱乐行业的消费

群体逐渐固定，但深度、忠实玩家的比例提高，推动行业进入创

新升级和结构调整期。

2022年2023年

剧本杀交易额密室逃脱交易额

图12022-2023年剧本娱乐行业交易额

数据来源：美团研究院

（二）客单价有所上涨，供给侧结构调整

2023年，剧本娱乐行业的平均客单价有所上涨，美团剧本杀

客单价同比上涨28.1%，密室逃脱客单价同比上涨3.7%。密室逃

脱订单量同比增长27.9%，用户数增长33.5%，用户群体未来仍

有一定的增长潜力。剧本杀的订单量和用户群体增长放缓，但客

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单价仍明显上涨。根据美团研究院对剧本杀商户的访谈，新玩家

对价格更为敏感，而忠实玩家愿意花费更高价格获得更好的游戏

体验，这部分用户更强的付费意愿可能推动了剧本杀客单价的上

涨。

在供给侧，2023年剧本娱乐行业商户经历结构调整，在市场

竞争中有部分商户退出，商户数量有所减少。疫情期间，由于消

费者异地出游受到限制，基于本地消费场所的剧本娱乐行业受到

热捧，在疫情期间快速扩张，有大量创业者进入剧本娱乐行业。

而在疫情后，旅游、户外活动不再受限，消费者可选的娱乐项目

大大增加，剧本娱乐行业受到一定影响，导致部分商户退出，但

在此过程中生存下来的优质商户更具经营韧性。

在地域分布方面，一二线城市的剧本娱乐行业商户更多，其

中上海、北京的剧本娱乐商户数量超过100