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定任务，搞摊派……

应及时纠正领导“直播带货”中的新形式主义

了黄芪茶，能增强体质，小伙货，平时网上根本没有单子，而且领导直播时大

“喝更帅，姑娘更漂亮。‘家人们’刷部分单子都是安排自己人买的，“充门面”。其

单不要停，抓紧买买买！”近日，余村镇面临的问题差不多，有的电脑已无法启

甘肃某市长在一个简易直播间里现场“吃播”，动，老鼠都在里面做窝了。

引经据典讲述农产品故事，“云吆喝”荐家乡特前不久，陕西省汉中市城固县脱贫攻坚领

产。这场时长约一小时的直播吸引了328万导小组办公室下发《关于举办“县长直播带货”

名网友围观，累计销售额超过100万元人民助力消费扶贫活动的通知》，不仅要求全县各

币。部门、各单位要积极组织干部职工广泛参与，

今年受新冠肺炎疫情影响，某些地方的商还要求每名帮扶干部购买直播带货农产品不

品滞销，为解决这一难题，不少地方官员化身少于50元。把本是顺应市场规律的事物，套

“带货主播”，通过电商、媒体、短视频等平台，上行政枷锁，往往会适得其反。后经媒体报道

为当地特色产品代言，成为疫情期间重要的销引发舆论热议，城固方面公开认错，并取消了

售力量。上述要求。

因而，这个“五一”假期，不少人的朋友圈地方领导直播带货、推介的新型销售模

里微商的风格陡变——“县委书记线上推荐的式，为乡村振兴、地方特色旅游宣传带来了新

茶叶，不要错过！”“快来看‘县长直播带货’点的变数，也带来了新的挑战。他们代表的是政

——地方政府领导放下身段走进府形象，一旦推介的产品出现问题，消耗的不

赞的脐橙！”

直播间的“互联网思维”，给人耳目一新之感，仅是地方品牌的口碑，地方政府形象亦会受影

也确实为商家、农户走了不少货。响。因此，当地政府对产品品质和产销对接的

然而，记者观察发现，有些地方的直播带监管必须到位。他们在网上推销的，大都是具

货却跑偏了。此前，记者曾到一贫困县采访，有地方特色的产品，走货是其次，给当地产业和

该县某示范村村委会办公室旁边，设有“土特旅游业打“公益广告”才是重点。例如，东莞市

产展销中心”，蘑菇、木耳、蜂蜜、应季水果等应市长肖亚非直播推销该市服装衣帽、电子产品

有尽有。两个工作人员，正在熟练地操作中心和农副产品；韶关市市长殷焕明则为该市旅游

的两台电脑。据负责人介绍，县里有一半以上业和农特产品代言。在背靠千岛湖的浙江建德

的贫困村都设了全媒体农产品展销中心，县领市，副市长何瑞洪走到直播镜头前，推介建德各

导会不定时下来直播卖货。类旅游资源、福利政策。

三个月后，记者再次来到这个贫困村，却官员直播带货，播的是自身担当，还是播

发现“土特产展销中心”的两台电脑均已积灰。的形式主义？产品质量有问题，官员负责吗？

多次问及原因，负责人才吐露心声——碍于各损害的政府公信力谁又来负责？在这一场场本刊全媒体记者

曾勋

种因素，网络卖货形式大于内容，但又必须存还在继续的直播中，也许，我们需要停下来捋

在，以应付上级检查。除了领导来直播能卖点捋这些问题。

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