2024年阿维塔品牌传播方案（品牌前策）.doc

阿维塔品牌传播方案

2024.04.16

目录

CONENTS

PART1PART2PART3PART4

市场趋势自身分析竞品洞察策略策略

?品牌定位

?品牌资产梳理

?品牌销量及口碑

?大事件传播分析

?CBBE模型分析

?竞品定位

?竞品市场印象

?竞品传播分析

?传播策略总结

?新能源渗透率?传播金字塔刷新

?品牌竞争格局?品牌视觉

?用户需求变化?品牌传播规划

PART1、市场趋势分析

市场趋势：新能源渗透率

24年第一季度新能源渗透率增长60%，国内品牌强势主导

市场偏爱自主品牌，品牌竞争在24年迎来爆发，25年趋向平缓

品牌竞争格局：头部寡头现象

部分品牌通过近年来的品牌建设，已成功打造了独特的品牌形象，留下了深刻的印记

理想=移动的家小鹏=智能极氪=性能蔚来=豪华服务、换电问界=华为

占位“智能车家”占位“国内最强NOA”占位“潮玩高性能”占位“高端圈层第一品牌”占位“科技家用车”

可量化的物理属性：可量化的物理属性：可量化的物理属性：可量化的物理属性：可量化的物理属性：

?可按平米量化?可按NOA支持的路线量化?可按加速、麋鹿测试时间量化?可按服务质量评价?可按支持的鸿蒙生态量化

?可按智能设备量化?可按智能设备量化?可按外观、内饰风格感知?可按换电站数量量化?可按智能设备量化

品牌竞争格局：大乱斗

新品牌如雨后春笋般涌现，不断寻找独特标签以树立品牌形象

华为合作“智选模式”获胜，阿维塔面临着更多“智选品牌”的进场挑战

比亚迪方程豹、仰望

长城坦克、长城皮卡

东风纳米

传统汽车集团上汽智己、飞凡

广汽昊铂、铂智

奇瑞星途、捷图、iCar

江汽钇为

造车新势力极石、极越、小米

新模式造车问界、智界

大市场用户需求变化

消费者在购买时，除了关注产品本质价值之外，更倾向于选择国内一线品牌

品牌的国别所带来的独特价值感逐渐减弱，国内品牌的影响力已经潜移默化地让消费者产生购买联想

新能源用户购买关注

75%

71%

51%

38%

11%

数据来源：罗兰贝格《2024中国汽车竞品车型族群与消费者画像》

既有先发占位、品牌大乱斗

24年的品牌传播比必定是一场迄今为止最大的硬仗

所处乱世，势必再造英雄

群雄角逐，阿维塔如何脱颖而出？

PART2、自身品牌分析

品牌定位

我们对阿维塔品牌的理解：是一个有格调的年轻高端新能源品牌

品牌定位｜高端智能电动汽车品牌，由长安汽车、华为、宁德时

代三方联合打造。致力于探索面向未来的人性化出行科技，为用

户创造充满温度的智能出行体验

品牌命名｜意为“化身”，旨在为每一位用户打造在智慧平行世

界里的另一个自己，成为“懂你的智慧化身”

品牌使命｜创造与众不同、极具未来感的出行及生活体验

品牌标识｜由线和面构成的多面体。线条交汇，象征奔赴所爱的

一往无前。多面拼接，是悦己至上的你，丰富从容的人生映射

品牌主张｜“情感智能，悦己而行”

品牌资产：智能电动汽车技术平台CHN

CHN不仅是一个技术平台，更是中国品牌的顶尖企业强强联合的高品质

长安负责工艺、设计和制造，华为负责智能汽车整体解决方案HuaweiInside

而宁德时代则是继续负责阿维塔作为一台电动车，在电这个基础问题上的解法

品牌资产：设计制造的全球布局

阿维塔拥有全球最顶尖的整车设计、研发、制造的实力

?重庆：全球整车策划中心、全球整车研发中心、全球整车制造中心

?上海：全球品牌中心、全球软件研发中心

?慕尼黑：全球设计中心

NaderFaghihzadeh

阿维塔科技首席设计官

带领了一支汇集国际多元

化背景的资深设计师团队

品牌资产：更多看得见的附加值

产品线、渠道、补能、服务的全面开花，也为阿维塔构筑高端品牌核心壁垒

产品线渠道补能服务

“5年4车”大格局

作为SEV新赛道的探索者，现

已有11、12、011三款高价

值产品，目前已覆盖26-60万

的中高端布局

?阿维塔体验中心：位于城

市核心生活商圈

?阿维塔中心：提供产品体

验、销售、交付、售后等

全功能服务

?授权钣喷中心：提供售后

钣喷、车美和精品服务

接入40余万

主流运营商公充桩

携手能源巨头bp打造高压快

充站，在高压快充状态下，

单枪峰值功率可达240kW实

现充电10分钟，续航200公

里

AVATRCare

阿维塔悦心服务

?专属顾问：多对一，全方位

?全天值守：7*24h人工在线

?愉悦交付：可现场，可上门

?随车选配：低成本，一站式

……

阿维塔本质上是