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唐人神集团公关活动策划书

姓名：黄利伟

班级：12工商1班

课程：市场营销与策划

前言

策划背景

2011年3月，央视曝光双汇工厂部分猪肉含瘦肉精，被制成肉制品流入市场。自此，在全国掀起严打、严查瘦肉精“瘦肉精”风暴，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到严重影响。此次事件，对整个肉制品行业而言也造成很大的影响，唐人神集团因此也受到重创。

策划目的

受双汇“瘦肉精”事件的影响，唐人神肉制品的销售量也受到了严重的影响，公司准备在湖南省内开展系列公关活动，走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。

策划内容

本次活动策划的主要内容包括：唐人神集团形象代言人比赛，赞助山村小学活动，电视报纸广告等宣传方式和活动进度的安排、预算等。

目录

前言……………2

一市场分析……………………4

（一）宏观环境……………………4

（二）消费者分析…………………4

（三）竞争对手分析………………4

二活动目标……………………4

三活动主题……………………4

四活动对象……………………4

五活动时间地点………………5

六活动项目流程设计…………5

七活动宣传方式………………5

八媒介宣传……………………6

九进度安排物料准备…………6

十经费预算……………………6

十一效果评估…………………7

十二附录………7

一公关活动市场分析

（一）宏观环境

315事件之后，人们在购买火腿肠时有了很大的警惕性，甚至是大大降低了火腿肠的购买量。这不仅是对双汇的打击，也是对唐人神集团一个巨大的挑战。

（二）消费者分析

315事件之后，消费者便因为“瘦肉精“而对肉制品望而却步。这种心理，无疑是有很多的消费者对“瘦肉精”并不了解，而对中国的肉制品一概的否决了。要缓解这种局面或改变这种局面，只有让消费者对唐人神产品产生好感。

（三）竞争者分析

面对唐人神最大的竞争者双汇，这次的“瘦肉精”事件不仅仅是对双汇有影响，而是对整个中国的肉制品都受到了严重影响。所以，在其他肉制品公司还未开始行动之前，我们唐人神应该要先发制人抓住消费者的心。

二公关活动目标

开展这次活动，我们是希望唐人神集团能巩固湖南本土市场，深化湖南市场，巩固我集团在我国肉制品企业的地位。希望这次活动能达到以下目标：

项目

增长量

销售量

5%

美誉度

10%

市场占有率

5%

三公关活动主题

本次活动的主题为“我的健康，我做主”的唐人神形象代言人的选秀活动。

四公关活动对象

本次活动是针对唐人神集团受创后在湖南市场今后的发展，所以本次活动的对象是以下年龄段的男女们：6-15岁、16-35岁、36-60岁。只要你有梦想，只要你敢于挑战，都可以来参加。

五公关活动时间地点

本次活动主要是为了唐人神集团巩固湖南市场和深化湖南市场，提高知名度和美誉度，所以我们这次的活动地点选了湖南的一些主要城市：长沙劳动广场、湘潭火车站、株洲火车站、衡阳莲湖广场、郴州北湖公园。

本次活动是唐人神集团受到双汇315“瘦肉精”事件后，对所引起的销售量下降，公司品牌声誉受到严重影响而制定的一次公关活动。所以这次活动的时间是：2015年4月1日-2015年5月1日。

六公关活动项目流程设计

（一）活动项目

1、6-15岁，“明日之星”少年主持人大赛。

活动流程：1、海选：在各个报名地点参加海选：

2、复赛：在长沙劳动广场进行复赛

3、决赛：在长沙市中心体育馆

2、16-35岁，“我型我秀”街舞大赛。

活动流程：1、海选：在各个报名地点参加海选：

2、复赛：在长沙劳动广场进行复赛

3、决赛：在长沙市中心体育馆

3、36-60岁，“我健康，我快乐”交谊舞大赛。

活动流程：1、海选：在各个报名地点参加海选：

2、复赛：在长沙劳动广场进