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《文化如何赋能品牌的全球化发展》读书随笔
目录
1.内容概览................................................2
1.1读书背景.............................................2
1.2品牌全球化发展的重要性...............................3
1.3文化在品牌全球化发展中的作用.........................4
2.文化的内涵与特征........................................5
2.1文化的定义...........................................7
2.2文化的特征...........................................8
3.品牌全球化发展的趋势与挑战..............................9
3.1全球化发展的趋势....................................10
3.1.1跨国合作日益频繁................................12
3.1.2消费者需求多元化................................13
3.1.3市场竞争加剧....................................14
3.2品牌全球化发展的挑战................................15
3.2.1文化差异导致的沟通障碍..........................17
3.2.2消费者价值观的多样性............................18
3.2.3品牌形象与文化的冲突............................19
4.文化赋能品牌全球化发展的策略...........................20
4.1文化认同与品牌定位..................................21
4.1.1深入了解目标市场文化............................23
4.1.2创新品牌定位策略................................24
4.2文化融合与品牌传播..................................25
4.2.1创意营销传播方式................................27
4.2.2跨文化沟通技巧..................................28
4.3文化创新与品牌竞争力................................29
4.3.1借鉴与融合本地文化..............................30
4.3.2持续创新文化表达................................32
5.案例分析...............................................33
5.1国外品牌在全球化中的文化策略........................35
5.1.1跨国公司案例分析................................36
5.1.2本地化策略与市场成功............................38
5.2国内品牌全球化中的文化实践..........................39
5.2.1国内品牌案例分析................................40
5.2.2文化赋能下的品牌成长............................42
1.内容概览
《文化如何赋能品牌的全球化发展》一书深入探讨了文化在品牌国际化进程中的重要作用。作者从多个角度分析了文化因素如何影响品牌的认知、接受度以及在全球市场的竞争力。本书首先概述了全球化背景下品牌发展的趋势和挑战，接着详细阐述了文化在品牌战略制定、品牌形象塑造、品牌传播以及品牌管理中的应用。通过丰富的研究案例和实践分析，作者揭示了文化赋能品牌全球化的关键策略和方法，为我国企业在国际化道路上提供了宝贵的理论指导和实践参考。全书内容丰富，逻辑清晰，既适合理论研究者参考，也适用于企业高管和市场营销从业者借鉴
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