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《文化市场营销与管理》试题（整理版）1

第一篇：《文化市场营销与管理》试题(整理版)1

文化市场营销与管理试题

第一套试题

1、简述文化产业内涵及属性

文化产业是生产和销售与人们精神消费商品相关的产业。是以创

意为根本手段，以文化内容、创意成果为核心价值，以知识产权实现

或消费为交易特征，为社会创造财富并促进社会进步和国民综合素质

提升的产业。

文化产业内涵有三点：

1、生产的是精神消费商品；

2、具有经济和文化双重属性；强调经济效益，也要求社会效益；

3、可进行批量生产并与产生规模经济效益的工业化、社会化大生

产相联系，又反效率化，追求异质性与个性。

文化产业首先是经济体系的组成部分，其次才是文化体系的组成

部分。

经济属性从以下几点提出要求：1）、经济效益；2）、产业链；

3）、商业模式；4）、资本投入（量的多少与环境的优劣）；5）、品

牌；6）、与三次产业的联动。

文化属性在文化产业发展中有以下要求：1）、社会效益；2）、

价值观取向；3）、审美情趣；4）、魅力文化资源；五）、知识产权

创新与保护；6）、精神消费商品。

2、简述营销、市场营销、品牌营销和整合营销的概念

营销：是关于机构或个人如何发现、创造和交付价值以满足一定

目标市场的需求，同时获取利润的活动。构成营销的基础是人们的需

要。对于文化产业而言，不仅有对物质的需要，更有对心灵慰藉的精

神需要，对亲密忠诚和慈爱仁义的社会需要，以及对知识和自我表现

的个人需要。

市场营销：就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一

种过程，是机构或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营

销活动。——市场营销的职能一是保证客户和消费者成为机构的中心

环节；二是指导机构决策。

品牌营销：是指机构通过向消费者提供他们所需要的产品和服务，

传递机构的理念和品牌价值，使其机构形象为消费者所接受并逐渐成

为机构品牌忠诚购买者的过程。

整合营销：是一种对各种营销工具和手段的系统化组合，根据环

境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营

销理念与方法。其本质是为了建立、维护和传播品牌，维护和加强客

户关系，从而对品牌进行策划、实施和监督的一系列工作。整合就是

把各个独立地营销组合成一个整体，以产生协同效应。——独立的营

销工作包括广告、直销、促销、推销、包装、事件、赞助和客户服务

等。

3、简述STPSTP和4P建构起营销学理论框架，可以帮助我们分

析市场、产品和服务。STP是市场细分（Segmentation）、目标市场

选择（Targeting）、定位（Positioning）构成的。市场细分：是机

构根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。

其客观基础是消费者需求的异质性。进行市场细分的主要依据是异质

市场中需求一致的顾客群，实质就是在异质市场中求同质。市场细分

的目标是为了聚合，即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合

到一起。这一概念的提出，对于机构的发展具有重要的促进作用。

目标市场选择：是机构在划分好细分市场之后，可以进入既定市

场中的一个或多个子市场。

定位:：就是通过发现顾客不同的需求，合理定位，并不断地满足

它的过程。定位的实质是消费者、市场、产品、价格以及广告诉求的

重新细分与定位。

4、简述营销要素的构成

1），规划2），产品（或服务）3），定价4），品质

5），广告6），传播7），经营8），企业文化

5、简述品牌的概念及其特点

品牌是基于外部标识集成（名称、术语、符号等）通过服务对象

产生联想并被认可而形成的资产。

它可以传递以下层次的含义:1,功能与属性；2,利益；3,价值；4,

文化与个性。

品牌是价值的聚合。价值的高低取决于消费者的感知和联想。

成功的品牌基于品牌名称、符号、标识等品牌识别元素的系统规

范。功能和情感是构成价值的主要因素，它们是一个变量。

6、“事件营销”的选择

1.品牌现状分析。

2.历史上曾选择过什么样的“事件营销”？3．你的品牌与“事件”

的关联度如何？4．“事件营销”的精彩性与独创性分析。5．“事件

营销”之品牌战略设计。6．“事件营销”的社会资源准备。7．“