网易有道2024营销通案.doc

智性新商业

智性新营销商业新叙事

知识——让我们与世界同行

PARTONE

智性新趋势

PARTTWO有道智性生态

PARTTHREE有道智性新商业

PARTFOUT有道智性优势

PARTFIVE智性新合作

智性新营销营销开智

智性新趋势

PARTONE

智慧新品牌品牌有智

智者新用户用户集智

知识营销加热新型传播飞轮已开始

从广而告之到广而认知

1126.5亿元

泛知识内市场规模

51.7%

70%品牌主

知识营销预算500W+品牌主增加知识营销预算

*数据来源《2022中国在线知识营销价值研究报告》

学习型社会

尊重知识成为新风尚

社会学分急需提升

①全民终身学习②学习成生活方式

个体叙事进入价值阶段学习成为日常生活刚需

*报告来自《学习型社会建设重点任务》

知识游牧民族

哪里水草丰美，我们就往哪里去

哪里有需要的知识，便在哪里栖息

61.7%37.7%81%

主动求知人群占比2022泛知识需求较去年提升持续购买知识付费产品

数据来源《2023当代人知识类内容消费偏好调查报告》

智性新商业

有道

营销智性时代

有道作为国民智识平台，让教育普惠，让流量向善，让知识流动

有智性/有智者/有智慧

智性新商业

有道

智性新商业

有道

有

智者

用户

智慧

品牌

智性新商业

有道

有道智性新商业

有道智性新商业

有道智性新商业

有道智性生态

PARTONE

新智性圈层知识流民狂喜

新智性产品知识庄园主义

PARTONE

新智性圈层知识流民狂喜

·

智性新商业

有道

聚集最多

学习人

有道教育矩阵

规模

最大

最专业

13

亿用户

从2007-2024年

17年如一日，无数进击中的学习人

以学习作为第一生产力，用知识武装自我

在有道拥抱知识的星辰大海

知识路慢修远

5157W2.43亿

千万人上下求索

日活月活

智性新商业

有道

智性新商业

有道

聚集最多

学习人

有道教育矩阵

规模

最大

最专业

大学生

考试/查词/学习/自习/娱乐/刷分

3000

W人

鲜衣怒马青年时

不负韶华行且知

智性新商业

有道

智性新商业

有道

聚集最多

学习人

有道教育矩阵

规模

最大

最专业

职场人

兴趣/技能/学习/斜杠/副业

5000

W人

学海里阅千帆胸中知晓天下鲜

智性新商业

有道

智性新商业

有道

聚集最多

学习人

有道教育矩阵

规模

最大

最专业

亲子家庭

报课/研学/体验/拓展/美育/探索

2500

W人

少年求知不惧远

一路青云风与雪

智性新商业

有道

PARTTWO

新智性产品知识庄园主义

·

网易有道——17年深耕知识营销

从硬件单科状元-教育全能型选手

2.0

3.0

有道词典称霸

在线教育崛起

1.0

有哪些信誉好的足球投注网站引擎起家

4.0

全民学习平台

有道智性新商业

网易有道-国民级在线教育矩阵

职场人群亲子人群

知识庄园

知识开放·海量知识库

知识人的梦中情园

精神家园自留地随时随地想学就学

做知识生产商,创造精神家园

多元知识内容,补充文化体力

文化体力补给站

为学习人补充硬核文化体力

多元/丰富/生态

混合式学习论

跨界学习交叉学习@多元学习

知识普惠

流量向善·润物细无声

应试

备考

兴趣

拓展

职场

提效

知识泛滥时代，人与知双向拥抱

让人走向知识，也让知识走向人

娱乐

悦己

知识下行/智慧流动

技能

提升

视野

开拓

数智高效

数智化·智能学习工作

科技

智能

硬件

以成就学习者“高效学习”

为使命的智能学习公司

大模型

智惠

系统

智能智慧/最强辅助

AI

工具

有道

词典

大学生电子燕窝宝藏学娱地

学娱圣地汇集高质量大学生在词典不止查词

1.7亿月活3300W日活

年轻人群

10亿用户

2000+圈子

上千个知识博主

有道词典汇集学习知识的年轻人群多元学习圈提供海量的内容干货

日均发布上千篇知识内容

多元内容集合学生党好物推荐学习充电计划绘画技能学习

生活方式传递

大学生

慕课

优质中文学习平台

顶尖高校海量课程，助力用户不同领域深耕学习

7500W总用户数2200W

总月活跃数

18-22岁大学生人群

已有顶级高校

800所

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