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助农电商直播场景对消费者购买意愿的影响研究
Researchontheinfluenceoflivebroadcastscenesof
agriculturale-commerceonconsumerspurchaseintention
摘要
电商直播是数字时代下直播和电子商务深度融合的新兴形式，以现场直播为主要渠道，
可高效实现营销目的和有效推广产品。自2020年疫情爆发以来，助农电商直播逐渐受到广
泛关注并快速发展，成为摆脱传统农产品销售模式弊端的有力手段，有助于
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