天友酸奶新品上市公关传播方案.pdf

天友爆珠酸奶新品

上市传播方案

PRpromotionschemefornewyogurtproducts

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据说，这是天友家族

到目前为止“最好吃”的产品：

产品信息Product

Information

天友草莓流⼼芝⼠爆珠酸奶/天友黄桃爆浆燕麦爆珠酸奶

产品形式及规格产品属性

塑杯135g风味酸牛奶

O作为即将上市的诚意之作，天友的“好吃”势必要

B为产品销售/品牌价值/话题营销所赋能——爆款

J

E

C

TQ1：针对天友爆珠酸奶系列的新品上新

I

实现消费者心智的快速占领和产品上市、定位后的快速建立

V

EQ2：新概念下，销量如何实现量和质的增长

S从品牌声量、流量、销量的增长到营销创新、内容沉淀、口

如何

.碑优化等全面变革

核心挑战

l新品突围：同品类风味酸奶已有广泛市场认知

l地域限制：要突破川渝地区的认知局限提升品牌知名度

前车之鉴后车之师

在传播“好吃”这件事上，

竞品是如何与消费者进行沟通的？

皇式-饭不着酸奶-饭不着天生爆

生牛乳与珍稀生水牛乳，以64黄金比例混合而成，自有牧场，爆浆燕麦与鲜果粒的搭配，兼顾

健康和口感的角度出发满足了人们对健康美食的追求，成为代餐市场的黑马。

北海牧场宝石碗-颗颗流心粒粒有料

生牛乳含量80%,使用真实果肉入料，丰富果肉融合浓郁流心珠，以赤藓糖醇和甜菊糖苷替代蔗糖，主打

1杯热量一颗苹果，低糖低脂，以高颜值、口味丰富、低糖无负担走向年轻消费群体。

安慕希-奶酪爆浆球-CHEESE爆击！

这款酸奶为分层酸奶，上层为新西兰进口奶酪，下层是15%的奶酪爆浆球，消费者可以搅拌或分层食用，

实现了一盒酸奶的多种吃法，另外，口感上，爆浆球带来了不一样的新奇体验，吸引更多消费者。

简爱-OP3N爆珠嘭嘭-口口果汁炸裂的爆珠嘭嘭

醇厚酸奶的基础上搭配了果冻皮果冻汁的薄皮爆珠，有西柚和青葡萄两个口味，口感浓郁、清爽、丝滑、

Q弹。简爱酸奶母公司孵化下新品牌，旨在做更有趣的乳制品，吸引更多年轻消费群体。

天友的“超级好吃”有何不同？

真实爆珠酸奶口感

果肉夹心浓郁丰富

竞品市场分析

品牌饭不着爆浆燕麦酸奶北海牧场宝石碗安慕希奶酪爆浆球简爱-OP3N爆珠嘭嘭天友

原味、草莓流心芝士

白桃流心玫瑰草莓流心芝士爆珠酸奶

黄桃爆浆燕麦新西兰进口奶酪，下层

现有口味白葡萄流心茉莉西柚味、青葡萄黄桃爆浆燕麦爆珠酸奶

桑葚草莓爆浆燕麦是15%的奶酪爆浆球

黄桃流心燕麦

流心杨枝甘露

品牌slogan饭不着天生爆颗颗流心，粒粒有料CHEESE爆击！口口果汁炸裂的爆珠嘭嘭-

口感独特0蔗糖真实果肉

口感丰富果汁