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2020经典有趣电视节目策划方案范文4篇

品牌栏目应当有相应的质量评价标准，以保证栏目形态和质量的

稳定。真正的品牌拚的是形态，而不是节目。下面，小编给大家介绍

一下关于电视节目策划方案范文4篇，欢迎大家阅读。

电视节目策划1

节目名称：《熟悉的味道》

节目类型：美食类微综艺节目

播出平台：腾讯视频

制作团队：陆欢欢团队

创新视角：美食不只是口感上的回忆，也不止是美食当前那种口

腔里的快乐，更是你与熟悉的他/她共同知晓的回忆。希望从生活细节

里，重新呼唤起自己对食物的一些记忆。

重要人物：陆欢欢，刘恩浩，李晋佳，王鲁然，李乐，李锦莹，

刘鑫名，钟意，范伟，卫振鹏

主要内容：这是一档融合美食、情感的微综艺节目。以美食为中

心、讲述嘉宾与感恩对象之间温暖至心得动情故事，回忆曾经时光，

寻觅美味，为观众呈现出一道色香味俱全的--熟悉得味道。

而通过这个味道传递给嘉宾内心重要得人或者想要感恩的人，以

美食为基调让熟悉的味道得到延续。关于美食，我们有太多的情感在

其中，但最深刻的可能无关食物，而是它连接的那个人。所以我们不

要忘记“试”的“尝”就是品尝的“尝”，所以人生的滋味、生命的

滋味是可以去品尝的。

电视节目策划2

电视目前正处于激烈震荡的改革环境之中，电视品牌作为竞争力、

吸引力、亲和力和信任度的象征，已经成为媒体生存和实现突围的途

径。作为一种引自市场的概念，品牌栏目的策划与打造需要与市场相

贯通的一系列专业化运作。这种运作要求首先对栏目在市场调查下作

出科学的定位，以确立栏目的目标及属性等方向性问题，而后是针对

特定受众群体进行有效的策划。从规律上说，文化产品只有通过市场

来决定生产，即“以销定产”，才能实现良性循环，进而形成品牌。

品牌栏目不一定是收视率最高的某个节目，而是收视率、满意度、必

看性和美誉度综合作用的产物，它一般要有稳定的收视率群体、能够

吸引稳定的广告客户、占有足以能维持自身可持续发展的市场份额。

品牌栏目在打造过程中，会建立稳定的技术标准和生产模式，并

形成独特的文化品位和艺术风格，以保证按标准化进行批量生产，达

到维持品牌信誉和市场占有(乃至扩张)的需求。

打造品牌栏目的前提

目前，我国有近两千家电视频道，每天播出数万小时的节目，使

得电视犹有一个庞大的超市，在信息过剩、供求失衡的背景下，如何

整合各类资源，实行集约化经营，便成为实现品牌突围的前提。

一、整合注意力资源

电视栏目是以市场为生存前提的，受众的需求构成潜在的消费导

向，使得打造品牌栏目必先研究市场动势，研究受众需求，以此决定

品牌发展的方向。

在品牌时代，以生产者为中心的推销理念已不适应开放性市场经

济的要求，而代之以受众为中心的节目营销理念。一般而言，推销是

指节目生产不考虑市场需求，生产出来便交付推销员强行推销，至于

推销绩效则无人问责。而营销则要建立在注意力资源整合的前提下，

对将要投入市场的产品进行多次定位磨合，进行多次模具调摆和锁定，

待取得一系列能够达到市场最大效益的数据并确定服务方向后，再进

入规模化生产。因而，只有从不同角度把受众细微差别研究透彻，才

能提出准确的整合注意力资源的不同策略，满足受众当中存在的大众

化、分众化和适位化的不同需求，从而创造市场需求。

二、整合内容资源

由于核心内容资源不足，我国省级电视频道普遍存在级差分布混

乱和配置不合理的现象，给品牌识别造成极大困难。通过设计定位清

晰、优势互补的频道群落，对定位模糊、内容交叉或者无核心资源的

频道进行关停并转、凝聚整合，可以有效提升频道的竞争力。

栏目是频道定位的外在特征，对于形成竞争力起到关键性作用。

聚合栏目资源，包括对现有频道群落建制下栏目的优化配置和合理编

排，以及如何降低成本，提高整体效益。

在进行内容资源整合时，要从开放性、市场性眼光分析问题和解

决问题。不应受到该内容是不是嫡系生产，是不是本台生产，以及是

不是本地生产，以及是不是本国生产等因素干扰。总之，要以全球化

眼光，从受众需要出发决定内容的取舍。

三、整合营销资源

营销是市场化中不可或缺的一环，它是打造品牌的加速剂。在开

放性市场环境下，营销人才、中介公司、广告客户，以及各类经销商、

广告代理公司等，都是构成营销资源的重要组成部分。通过对上述资

源的有效整合，可以围绕新品牌，针