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市场营销学习题库（附参考答案）

一、单选题（共45题，每题1分，共45分）

1.出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为。

A、全面机会

B、行业市场机会

C、局部机会

D、边缘市场机会

正确答案：D

2.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。

A、小于

B、都不是

C、大于

D、等于

正确答案：C

3.一般说来，消费者经由获得的信息最多。

A、公共来源

B、商业来源

C、个人来源

D、经验来源

正确答案：B

4.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为。

A、消费者市场

B、组织市场

C、转售市场

D、生产者市场

正确答案：A

5.统一交货定价就是我们通常说的定价。

A、基点定价

B、邮资定价

C、运费免收定价

D、分区定价

正确答案：B

6.是指在不同的目标市场对同一产品采用同一种广告设计、制作与发布。

A、广告标准化

B、广告差异化

C、广告细分化

D、以上都不是

正确答案：A

7.影响生产者购买决策的基础性因素是（）。

A、商品质量

B、价格

C、服务

D、AB和C

正确答案：D

8.共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种联系。

A、内在

B、外部

C、局部

D、多种

正确答案：A

9.公共关系的目标是使企业。

A、出售商品

B、广结良缘

C、占领市场

D、盈利

正确答案：B

10.企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为。

A、关系营销

B、广义绿色营销

C、狭义绿色营销

D、整合营销

正确答案：C

11.企业的组织要素通常包括组织结构、政策和。

A、规章制度

B、文化

C、体制

D、作业流程

正确答案：B

12.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是。

A、销售商代理

B、佣金商

C、制造商代理

D、产品经纪人

正确答案：D

13.是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A、分销

B、定价

C、促销

D、产品

正确答案：C

14.市场营销管理的实质是。

A、生产管理

B、销售管理

C、刺激需求

D、需求管理

正确答案：D

15.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取。

A、自动售货

B、广泛分配路线

C、密集分销

D、直销

正确答案：D

16.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（）

A、垄断竞争

B、不完全垄断

C、完全垄断

D、完全竞争

正确答案：A

17.服务保证主要是强调承诺的。

A、真实性

B、彻底性

C、必要性

D、可靠性

正确答案：A

18.市场营销学“革命”的标志是提出了的观念。

A、以消费者为中心

B、网络营销

C、市场营销组合

D、以生产者为中心

正确答案：A

19.促销工作的核心是。

A、沟通信息

B、建立良好关系

C、出售商品

D、寻找顾客

正确答案：A

20.集中性市场战略尤其适合于（）。

A、小型企业

B、中型企业

C、跨国公司

D、大型企业

正确答案：A

21.在广告本身效果的测定中，价值序列法是一种。

A、事外测定法

B、事后测定法

C、事前测定法

D、事中测定法

正确答案：C

22.是最常见的市场营销组织形式。

A、产品型组织

B、职能型组织

C、管理型组织

D、地区型组织

正确答案：B

23.按照不同的职能，非营利组织可分为（）。

A、履行国家职能的非营利组织

B、促进群体交流的非营利组织

C、提供社会服务的非营利组织

D、AB和C

正确答案：D

24.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是。

A、属类竞争者

B、愿望竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

正确答案：B

25.市场领导者扩大市场总需求的途径是（）。

A、正面进攻

B、寻找产品的新用途

C、扩大市场份额

D、以攻为守

正确答案：B

26.营销理论的基础是和价值实现论。

A、价值来源论

B、生产目的论

C、消费者主权论

D、交换目的论

正确答案：B

27.当一个企业的目标市场在国内，内部未设专业的出口机构，只是在外国企业或本国外贸企业求购订货时，产品才进人国际市场，这个企业处于。

A、完全的国际市场

B、固定的国际市场营销

C、偶然的国际市场营销阶段

D、被动的国际市场营销阶段

正确答案：C

28.以消费者为核心重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为。

A、大市场营销

B、营销信息系统

C、宣传

D、整合营销传播

正确