伊利乳制品企业发展现状及营销策略分析-企业发展-毕业论文 .pdfVIP

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摘要

随着政策改变、科学技术发展以及经济条件的改变，消费者生活水平和需求发生

着相应变化，乳制品的需求程度逐步升高。内蒙古伊利实业集团股份有限公司是中国

乳品行业的龙头企业，代表中国乳制品行业的发展进程，以伊利集团为阐明目标，推

敲其发展现状及营销策略。对于发展现状以国内外视角为参考，且将营销策略分为五

个方面进行讨论。进一步对伊利集团的发展过程提出可靠观点并延伸至中国乳制品行

业，提出整合建议。本篇论文主要采用观察法、文献研究法、调查法等研究方法对伊

利以及全国乳制品行业进行分析总结。对中国乳制品行业以及伊利乳制品企业进行现

状分析；对伊利乳制品企业进行发展状况分析；对伊利乳制品企业进行营销策略分析；

对伊利乳制品企业国内外发展分析并提出相关建议。

关键词：伊利；现状；环境；营销

Abstract

Withthechangeofpolicy,thedevelopmentofscienceandtechnologyand

thechangeofeconomicconditions,consumerslivingstandardsanddemands

havechangedcorrespondingly,andthedemandfordairyproductshasgradually

increased.InnerMongoliayiliindustrialgroupco.,ltd.isaleading

enterpriseinChinasdairyindustry,representingthedevelopmentprocess

ofChinasdairyindustry,takingyiligroupasthetarget,elaboratingits

developmentstatusandmarketingstrategy.Forthecurrentdevelopmentof

domesticandforeignperspectiveasareference,andmarketingstrategyis

dividedintofiveaspectstodiscuss.Tofurtherprovidereliableopinions

onthedevelopmentprocessofyiligroupandextendtotheChinesedairy

industry,andputforwardintegrationSuggestions.Thispapermainlyadopts

themethodsofobservation,literatureresearchandinvestigationtoanalyze

andsummarizeyiliandthenationaldairyindustry.ThestatusquoofChinas

dairyindustryandyilidairyenterprisesisanalyzed.Analysisofthe

developmentofyilidairyenterprises;Marketingstrategyanalysisofyili

dairyenterprises;Thedevelopmentofyilidairyenterprisesathomeand

abroadisanalyzedandrelevantSuggestionsareputforward.

Keywords:Yili.Thestatusquo.Theenvironment;marketing

引言

自中国进行改革开放以来，中国的经济发展一直体现出上升的走向。随着居民消

费水准的提升，乳制品行业的发展也呈上升趋向。伊利集团作为乳制品行业的佼佼者，

已经很好地发掘了国内外乳制品行业的市场。在将来的国内市场，随着人们消费能力

的提高以及对健康饮食的关注，伊利乳制品将操纵其渠道优势和品牌知名度进一步提

高其市场份额。国内基于对“伊利、发