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企业形象识别系统（CIS）结构图
包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营理念、
企业文化、经营方针、管理原则及社会责任等。
理念识别
（MI）体
系
企业形象
识别（CI）
系统
行为识别
视觉识别
（BI）体
（VI）体
系
系
基本要素：应用体系：对内：对外：
企业名称产品造型建立完善的组通过研发、交
企业标志办公用品织构架、管理易、谈判、履
标准字企业环境制度、教育培约、服务、广
标准色交通工具训、福利机制、告、营销、公
品牌名称服装服饰、行为规范、工关、公益等活
商标图案广告媒体作环境等，从动来表达企业
宣传口号包装系统而增强企业内理念，从而取
等。公务礼品部的凝聚力和得社会的认
印刷出版物向心力。同，树立良好
等。的形象。
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一般CI系统建设实施步骤：
导入阶段
设计阶段
CI导入阶段，即品
调研阶段
进行MI体系设计，牌实施推广阶段，逐步
成立品牌建设工作提炼经营理念、企业精实施CI手册所确定的内
小组，对企业形象识别神、品牌价值等；进行容，包括注册商标、实
系统现状（品牌现状）VI和BI体系设计，编制施品牌管理制度、规范
进行调研。咨询机构一
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