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广告理论与实务练习题

一、填空题

1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在的基础上，通过将经

向特定的对象进行过科学提炼和艺术加工的的活动。

．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中

产生的2

，并据此指导制定广告目标、发展广告策及其存在的

略和执行广告策略的实践活动。

手段。．广告媒体就是传递的载体，是达成广告目标的一种3

运用一些特定的手段向消费者传递信4或．户外广告媒体指在

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息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。

功能。广告的具有功能、功能及功能、5.

．马斯洛的“需要层次理论”包括：6需要、需需要、

需要。需要和要、

．广告文案的结构包括标题、正文、以及附文四部分。7

二、选择题

。1.)下列广告中属于商业性广告的有(

公益广告C政府公告BA求职广告D产品广告

(2.AIDA)。模式是

兴趣→注意→欲望→行动A欲望→注意→兴趣→行动B

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兴趣→欲望→注意→行动注意→兴趣→欲望→行动DC

。3.)在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低(

A生理需要B自我实现需要C尊重需要D安全需要

)。4.“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要(

A权力B归属C求知D求援

)。5.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是(

A将广告信息不断地加以重复B巧妙的利用联想记忆的规律

D人物模特用得巧C广告形式新颖独特

6.()在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、

色

彩和表达方式都必须符合其中心思想。

A.广告目标B.广告主题

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D.广告地区C.广告对象

7.)，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓在产品

的(

地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进

行更有效

的渗透。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

8.()是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的

注

意力。

A.新颖独特B.“意”“象”交融

D.富有情趣C.生动

9.“宁城老窖，塞外茅台”这是()广告定位策略。

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A.领导者定位B.“高级俱乐部”策略

D.比附定位C.空隙定位

10.“康师傅方便面，好吃看得见”这是形式的广告标题。)(

A.劝诱B.夸张C.衬托D.叙述

）。11.广告产业的产值通常会被计入GDP中，GDP也称为（

A国民生产总值D工业生产B国内生产总值C地区生产总值

总值

12.()是个体心理活动对一定对象的指向和集中。

B记忆C态度D信服A注意

13.最常用的广告分类方法是)。(

AB按照广告信息分类按照广告媒介分类

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CD按照区域分类按照广告受众分类

14.）。广告属于营销组合中的（

A产品B促销D价格C渠道

15.)以下哪一种不属于商业性广告(

A促销广告B公益广告C观念广告D形象广告

16.百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为

(。)

A避强定位B迎头定位C重新定位D追随定位

）是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同17.

（

的顾客群提供不同性能的同类产品。

A产品专业化B市场专业化C选择性专业化D完全市场覆盖

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）。18.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（

A增强刺激B运用对比C产生悬念和奇想D利用“大”

）。19.企业感知外部世界的常用手段是（

A公共关系B市场营销C倾听D市场调研

）。20.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（

A商品分析B消费者分析

C商品特点和消费特点分析D企业形象与品牌形象分析

）。21广告传播的核心是（

A.信源B.信息D.C.媒介反馈

22.）。广告的规划者是（

A.C.广告媒介广告主B.D.