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双十一营销洞察报告2024

增长困局下，电商平台的“破”与“立”

2024年11月

研究说明

本报告主要聚焦电商行业，以双十一大促为切入点，分析宏观环境变化、

研究范畴电商消费、电商平台运营等内容，帮助市场了解当下电商行业的发展现状

和趋势。

报告研究范围主要为电商行业、电商平台等。

➢数据说明

报告收集多类数据源进行综合分析研究，包括：

1.政府公布、市场公开、媒体披露、企业财报等公开数据和资料；

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能商业精准决策。

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CONTENTS

01双十一营销现状与困局

02电商营销趋势

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第一章

双十一营销现状与困局

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宏观现状：国内消费热度向线下迁移

国内经济持续复苏回暖，消费者消费倾向发生转变

◼消费概况：消费市场持续回暖，稳定保持正增长◼消费习惯：消费者消费习惯呈现向线下倾向趋势

•随着国内经济的持续复苏，消费者的消费热情和信心逐渐增强。近一年社会消•实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重整体波动平稳，2024年

费品零售总额同比维持正增长，国内消费市场的活跃度和消费者的购买力正在以来，其比重整体水平对比2023下半年有所下降，消费者开始逐渐回归线

逐步恢复下消费，寻求更多元化和丰富的购物体验

社会消费品零售总额及同比增长率实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重

社会消费品零售总额（亿元）同比增长率50%

10000012%

8000010.1%10%40%

600007.6%7.4%8%30%26.4%25.7%

6%

400005.5%5.5%