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图形在视觉交流中的作用

作者：余旭

来源：《商情》2013年第45期

【摘要】“图形设计”一词是伴随着现代艺术设计教育的发展而出现，意为通过可视性的图

画来向别人诠释某个观念或某种思想观念，意为作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟

通人与文化、信息的作用。以此为切入点，聚焦于图形在现代平面设计中的应用以及在视觉交

流中的作用，意在全面了解这个问题，分析图形在艺术设计专业中的重要性，来提高高职院校

学生对图形设计的认识，为现代艺术设计基础教育奠定基础。

【关键词】图形，视觉传达，平面设计

图形是设计作品中的表现形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心，是信息传达的

有效载体，当然，还包括，符号、文字、色彩和插图。图形以其独特的现象力在版面构成中展

示着独特的视觉魅力。创造一种能够迅速传达信息的印象。在康德看来，“只要是属于美术类

的视觉艺术，最主要的一个环节就是图样的造型，因为造型能以给人带来愉快的形式去奠定趣

味的基础。

从广义上讲，图形是所有能够用来产生视觉图像并转为信息的视觉符号。我们现在处在后

现代，最大文化特点就是传媒、信息和娱乐。之所以才产生了信息图形这一提法，这是大众传

播蓬勃发展的产物。应该说以往的所有图形无一不传播着信息，无一不是的信息图形，即使是

所谓的为艺术、为形式，以及自我标榜为反传统、反社会、反文化的前卫艺术、装置艺术、行

动艺术等，也实际上传播着作者们的艺术主张和逆反心态。至于四万年前的洞穴壁画更无可争

议地传播了作为动物主人的原始艺术家的喜悦和平静，六千年前国王谷下的碑石和雕塑则传播

了法老们永恒的愿望，半个多世纪前张贴于中国城乡的木版年画，张张都传播了张贴者的祈

福，祈求和平、兴旺、年年有余和喜庆吉祥。只不过，今天的大众传播置信息于权仗之顶和皇

冠之巅，一切都要听从它们的调配，一切都要为信息传播服务。如果没有强烈的图形，没有惊

人的内涵，没有创意，那就肯定没有了有效的沟通。

人们通常把图形比喻为一种“世界语言”，因为它不分国家、民族、男女老少、文化深浅、

语言差异，几乎所有都能被人们看懂。其原因就是图形比文字更加形象、更具体、更直接、更

有效，它不需要多余的解释，不需要翻译，却能实现它想要表达的东西。这正是图形优于语言

的一个重要方面。平面视觉设计实际上是在寻找与现实世界的意义能够产生同构的形式符号，

反过来，人们在理解图形符号时也是通过这种寻找方式来获得现实世界的意义。

我们试着追忆下我们传统的厕所标识，那些以砖瓦结构为代表的，甚至比砖瓦更为简陋结

构的厕所，大都以中国传统汉字“男”、“女”为标识，帮助大众用以日常识别。随着时代的发

展，居民生活的提高，如今的厕所也冠以“卫生间”之称，标识已由各种创意独特的图形代替，

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简洁快速地传递信息并不受任何地域、民族、文化限制，足以证明图形在视觉交流中的巨大作

用。

一、图形帮助语言进行表达

在传统的观念里，图形是具象的、知觉的；而语言是抽象的、思维的。人的推理只能通过

语言进行，因此语言的交流作用要优于图形。但在近代社会，尤其是格式塔心理学产生以来，

人们越来越认识到图像对于思维的重要性，它可以表达语言所不能表达的内容。阿恩海姆还认

为，“富有成效的思维都立足于视觉意象的必然性之上，“思维主要的是视觉思维”。

图形语言化和语言图形化都是将图形和语言进行相互转换以达到表达、传递的作用。图形

虽不能像语言一样进行自由地抽象表述，它却可以基于它的鲜明形象所具有的唤起功能像语言

一样表达清晰的主题。因为作为设计师来说，设计不仅仅是商业的获取、技术的表达，更重要

的是对社会责任的关注和传播。由此，我们应着重使学生认识到这一作用的重要性和必要性，

为今后的设计工作提高素养。

二、图形帮助呼唤公众的内心情感

对于一个称职的设计者来说，设计绝对不只是商业的获取、技术的表达，更重要的是对社

会责任的关注和传播。除了实用的商业设计，很多作品是表现设计师的文化和社会主张，进而

唤起公众的感情共鸣。

而图形在进行信息表达的同时，能够通过具体的、确却的形象进行呼唤读者的内心情感，

以达到公众的意识共鸣来传播真正的内涵。这在当今的各类设计中都不少见。

三、图形帮助形象记忆

图形的形象记忆必须具备两个条件。第一是图形可被快速识别，这