贝智康新品上市背柜设计方案.doc

贝智康畅益组合花冠高阶新品上市

背柜陈列设计方案

CONTENTS

PART1PART2PART3设计思路设计方案执行保障

PART1

设计思路

DesignThinking

?设计思考?设计理念

项目背景|BriefBack

针对贝智康品牌两款新品——畅益组合花冠高阶的

新品上市推广，进行母婴渠道的产品陈列背柜设计

设计思考|OurThinking

品牌定位

消费者的

表层需求

01.

从品牌定位及消费者的

表层需求层面思考概念

产品定位消费者的情感需求

02.

从产品定位及消费者的

情感需求层面思考概念

贝智康新品上市母婴渠道背柜设计03.

从科技感的材质与视觉

语言与消费者进行沟通

1

初心/爱是最重要的品质

如何建立品牌与消费者的联系？

设计思考|品牌解读

高标准造奶粉婴配奶粉生命周期全面高标准

246

复刻至亲挚爱，匠心制造智慧工厂

北欧瑞典AAK高品质全透明、标准化智慧工

高效、可追踪的仓储物

OPO，科技探索亲体新厂，铸就品质安全金色

流系统，以确保原辅料

高度盾牌

和产品的质量安全。

高标准.配方高标准.智造高标准.储运

1

3

臻选全球超过10个国家

5

源自南纬46°新西兰纯净的高端原料，连续19年对标欧盟数百项先进标

奶源带，原料对标欧盟超500项准，层层把关精准狠严，

纯净原生无污染标准确保品质安全

高标准.奶源高标准.原料高标准.品控

设计思考|TAInsight

宝宝对于父母来说,都是宝贵的、最好的,

所以宝宝的用品都经过高标准严格挑选

设计思考|创意构思

从品牌层面及消费者的表层需求层面进行创意构思

引出二者对于婴幼儿奶粉共同的初心与理念

SLOGAN：

每食每刻高标准

元素提炼从牧场到舌尖，全面对标高标准

婴配奶粉全周期高标准质检天然牧场

高标准

设计理念场景化展示形式参考

?场景化展示部分以【传送带】、【加工厂】【婴配奶粉生命周期全面高标准】等关键词作为创意点

?让消费者在7步以外就能了解品牌的【高标准造奶粉】品牌理念

?认同每时每刻高标准的育儿理念，从而认同品牌价值

2

匠心/萃取天然原生之爱

如何建立产品与消费者的联系？

设计思考|产品解读

贝智康奶粉永不停歇地探索母乳的奥秘

设计思考|TAInsight

宝宝对于父母来说,就是上天赐予最珍贵的礼物，

对宝宝的每一步探索都充满欣喜与好奇

设计思考|创意构思

从产品层面及消费者的情感需求层面进行创意构思

引出二者对于婴幼儿奶粉共同的匠心与情怀

SLOGAN：

开启宝宝成长第一步

元素提炼萃取天然探索原生之爱

天然开启/探索母乳奥秘

设计理念场景化展示形式参考

?场景化展示部分以【天然】、【礼盒】【探索】等关键词作为创意点

?让消费者在5步以外就能了解产品源自天然奶源、探索母乳奥秘的卖点

3

创心/科技加持关爱有加

如何建立产品与消费者的联系？

PART2设计方案

designplan

?创意设计?设计说明

1

设计方案

以金属质感体现科技感

设计方案-款A

金属质感-正视图

设计说明：

?整体以金属质感凸显科技感

?背柜二层中间位置为LED屏幕，两侧以镜像

形式展示两款新品

?镜像展示架内嵌发光灯，点亮新品吸引目光

设计方案-款A

金属质感-侧视图

设计方案-款A

金属质感-尺寸图

设计方案-款A

金属质感-成功图像

2

设计方案

光感亚克力彰显酷炫科技

设计方案-款B

光感亚克力-正视图

设计说明：

?整体以更轻便的亚克利材质代替笨重的金属制

版，同时也能带来科技的感觉

?背柜顶部设置品牌展示区域，打造品牌认知度

?首层设置单品展示区域，对两款产品分别进行

展示，让产品在7步外吸引消费者目光

设计方案-款B

光感亚克力-侧视图

设计方案-款B

光感亚克力-尺寸图

设计方案-款B

光感亚克力-成功图像

3

设计方案

呼吸灯情景展示凸显科技

设计方案-款C

发光灯带-正视图

设计说明：

?以呼吸灯+发光灯带的组合，进行整体的情景化

包装，以互动装置体现科技感

?呼吸灯：在未有人靠近时呼吸灯是未启动状态，

在有人靠近时呼吸灯启动，点亮整个情景展示区

?情景展示区植入产品卖点信息，在呼吸灯点亮时

能进行卖点的强沟通