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商务休闲男装企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

商务休闲男装企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

内容目录

第一章前言 4

第二章2023-2028年商务休闲男装市场前景及趋势预测 4

第一节商务休闲男装行业监管情况及主要政策法规 4

一、行业主管部门及监督体制 4

（1）政府主管部门 5

（2）行业自律性组织 5

二、行业主要法律法规政策 6

第二节我国商务休闲男装行业主要发展特征 9

一、行业经营模式 9

二、行业进入壁垒 12

（1）品牌壁垒 12

（2）设计壁垒 12

（3）渠道壁垒 12

（4）管理与人才壁垒 13

（5）供应链管理壁垒 13

三、行业技术水平及技术特点 13

（1）技术水平 13

（2）技术特点 14

四、行业的周期性、区域性及季节性 15

（1）周期性 15

（2）区域性 15

（3）季节性 16

五、产业链中的地位和作用以及与上下游行业的关联性 16

（1）商务休闲男装所属行业在产业链中的地位和作用 16

（2）与上游行业的关联性及影响 16

（3）与下游行业的关联性及影响 17

第三节2022-2023年中国商务休闲男装行业发展情况分析 17

一、服装产业发展情况 17

（1）产业正处于优化升级的重要战略转型期 17

（2）服装行业发展经历了扩张期、调整期、增速回落期、弱复苏期 18

（3）随着人均收入提升，我国服装消费空间广阔 20

二、我国男装发展概况 21

三、我国男装产业发展现况 22

（1）市场规模稳步增长，时尚休闲和休闲商务男装品牌颇具成长空间 23

（2）产业发展区域化特征明显，呈现明显的产业集群现象 23

（3）男装市场竞争激烈，行业集中度逐年提升 24

四、行业发展趋势 25

（1）商务与社交活动日益增多为商务男装市场发展创造有利条件 25

（2）居民收入快速增长，消费结构不断升级 26

（3）新零售将为男装市场注入新活力 27

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（4）多品牌化转型 27

（5）国潮热流，国产品牌得到了更多关注 27

第四节2022-2023年我国商务休闲男装行业竞争格局分析 28

一、行业竞争格局 28

（1）高端商务休闲男装竞争情况 28

（2）中高端商务休闲男装竞争情况 28

（3）中端商务休闲男装竞争情况 29

（4）低端商务休闲男装竞争情况 30

二、行业内主要企业情况 30

（1）中高端商务休闲男装主要企业情况 30

（2）其他主要男装上市公司情况 31

第五节企业案例分析：广州迪柯尼服饰股份有限公司 32

一、公司市场地位 32

二、公司竞争优势 33

三、公司竞争劣势 38

四、与同行业可比公司的比较情况 39

第六节2023-2028年影响商务休闲男装行业发展的有利因素及不利因素 42

一、有利因素 43

（1）随着居民消费水平稳步提高，服装消费持续增长 43

（2）政策大力支持行业发展 43

（3）商业零售终端网络日益完善 44

（4）产业链日趋完善 44

（5）第三方物流的快速发展 44

（6）“他经济”异军突起 45

二、不利因素 45

（1）产品的同质化竞争及产权保护滞后 45

（2）行业竞争加剧 45

（3）高端人才缺乏 46

（4）信息化管理发展滞后 46

第七节2023-2028年我国商务休闲男装行业面临的机遇与挑战 46

第三章商务休闲男装企业如何通过价值溢价实现新一轮增长策略 47

第一节价值溢价引领企业新一轮增长 47

一、疫情下，高成本让企业陷入品牌迷思 47

二、价值溢价引领企业新一轮增长 48

三、疫情加速企业价值回归 49

第二节打造品牌溢价能力的策略 49

一、什么是品牌溢价 49

二、研究品牌溢价的意义 50

三、影响品牌溢价大小的因素 51

四、打造品牌溢价能力的策略 52

（1）塑造大品牌与业内领先地位的形象 53

（2）提高品质，加强品质管制是提高品牌溢价能力的基础 53

（3）注重产品（服务）的创新，是品牌溢价能力提高的动力 54

（4）赋予品牌高档感、高价值感 54

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