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习酒·窖藏1988-“高端酱酒守门员”
第三阶段社会化传播项目总结报告
前言
完成习酒·窖藏1988“高端酱酒守门员”第三阶段社会化传播，实现全网声量
迅速增长。
共计发布1510条内容，全网覆盖粉丝数2.8亿，总曝光破13亿、总互动量超
2600万，全网数据实现“窖藏1988”与“高端酱酒守门员”的高度关联，夯实
高端酱酒守门员口碑定位。
通过社会化全平台多维度提升窖藏1988的美誉度，扩大了优质的口碑证言。
数据来源：百度指数、巨量算数、数说聚合、各平台官方后台
Contents
目录
01项目简介02执行亮点
项目背景/目标/产品解析/传播策略四大亮点：高·深·新·效
03传播效果04执行总结
整体传播数据/分维度数据展示本次项目执行优势和不足
ONE
项目简介
项目背景/目标/产品解析/传播策略
项目背景
习酒·窖藏1988被消费者誉为“高端酱酒守门员”
为了在新媒体端强化塑造此口碑形象
规划2023社会化传播项目，在前期的内容铺垫下
展开第三阶段的口碑营销
传播目标
产品层面用户层面
树口碑圈人群
通过种草运营+事件营销培育积累线上人群资产
强化窖藏1988“高端酱酒守门员”的口碑占位用户【窖藏1988高端酱酒守门员】心智
产品解析
酱香突出
百亿醇厚丰满
大单品细腻体净
回味悠长
君子品格
东方智慧
价格
不虚高
高端不交价值
#理性层面智商税#感性层面
习酒标杆酱酒爱好
酱酒核高端品质者首选
占有心产区
率高
习酒·窖藏1988高端酱酒守门员
传播阶段规划
7月-8月
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