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内容策划方案(5篇)

内容策划方案(5篇)

内容策划方案范文第1篇

其实，策划文案的写作并无固定的模式，但只要把握了一些基本方法，

动笔的底气就能增加不少。

一、策划文案的基本内容和架构

在写作策划文案时，首先必需搞清一份完整的策划文案应当具备哪些内

容。策划的种类许多，但一旦落到纸面上，都一般包含这些基本内容：

What（什么）――策划的目标是什么？

Why（为什么）――策划的依据是什么？

Who（谁）――为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人

员）？

Where（哪里）――在何处策划（策划的场所）？

When（时间）――什么时候进行策划以及策划的日程支配？

How（方法）――策划的方法是什么？

How（怎样）――策划的步骤和表现形式如何？

Howmuch（多少花费）――策划涉及的预算状况

这5个“W”和3个“H”是策划行业中商定俗成的策划文案应当充分表

达的内容。在策划文案中表述这些基本内容的形式，就是策划文案的基本

架构：

封面。封面上应注明下列几点：策划的形式；策划的主体，也就是策划

者及其所在的公司或部门；日期；编号。此外，还可考虑在封面设置简洁

的内文简介，字数在二三百字内。

序文。序文也就是从策划文案的内容中提炼和简选出的概要，经整理而

成的简明扼要的一段或几段文字。序文的字数要求一般不超过400字，让

人一目了然。

名目。封面引人注目，序文使人开头感爱好，那么，名目就应务求使读

者阅读后能了解策划的全貌。

宗旨。宗旨也就是策划文案的编写者对于策划的必要性、可行性等问题

的详细解说，它是策划的大纲。

内容。策划文案中的主体部分和最重要的部分就是内容。内容因策划种

类的不同而应有所变化，但必需以让第三者能一目了然为原则，切忌过分

详尽。此外，还要留意避开强词夺理的内容，好的策划文案是以理服人的。

预算。预算是统筹策划这项简单的系统工程中的人力、物力和财力等投

入的手段。周密的预算以最小规模的花费来猎取最优的经济效益为目的。

“目标估量法”是预算中最常用的方法，即按策划确定的目标（总目标或

若干分目标）每项列出细目，计算出所需经费。这种方法的优点是方案性

强，开支项目清楚。表格也是预算经费时最常采纳的方法，在表格中列出

总目和分目的支出内容，核算和查对都很便利。

策划进度表。策划进度表也称策划的日程支配表，进度表一般在一张纸

上拟出，以作一览表之用。上面反映的是何月何日要做什么等内容，并对

这些内容标示清晰，作为策划进行的检查依据。

任务安排表。此项是人事支配上必需的。何人负责何事，一旦发生权责

不分或某个环节消失差错，可立刻更换。人是实施策划方案的主体，所以

此项对于策划实施的成败至关重要。

所需物品及场地的筹划。这项也得细致支配，由于在何时、何地供应何

种方式的帮助，需支配什么样的设施，假如误了时机，策划的效果就要大

打折扣。

策划的相关资料。这部分内容主要是给策划参加者供应必要的参考，资

料不能太多，要择其要点而附之，有时也可略之。

以上是对策划文案内容和架构比较全面的表述，在详细操作时，编写者

可以依据状况有所增减变更。

二、策划文案的语言运用技巧

首先，策划文案必需言简意赅。即策划书的表达要简明扼要，主旨清楚，

规律严密，让阅读者扫瞄一遍就能了解整个策划的主要精神。策划文案的

行文最忌枝枝蔓蔓、芜杂繁乱。

其次，让策划文案的语言通俗凝炼。策划文案没必要追求词藻的华丽，

更不用写成专业性特别强的学术论文，而应讲求通俗化和针对性，让人感

觉到策划文案是经过周密的调查讨论后提出来的，使用的词汇也是人们所

熟识的，以便于阅读者快速地理解你的策划意图。

要把策划文案写得通俗凝练，明白易懂，不妨试试这些方法：

逐条列举法。策划文案的编写者假如能够确的确实地把握要表现的内容，

那么很简单将其逐条列举出来。编写者可以试着闭目思索一阵，通常就会

发觉有几个要点出现在脑际。假如闭目思索一阵后，要点仍不能出现出来，

无法将其逐条列出来，那么这个策划文案的预备就不够充分，主旨还不够

鲜亮，无法劝说别人，这时你就得重新梳理一下思路、组织规律了。

理顺句子挨次和结构法。编写者在写作中，可将复句改为分句，用一个

个分句并列陈述，以示相互区分。这样句子整齐，形成了节奏，也便于读

者阅读理解。各句按适当的挨次排列，就使策划文案的结构具有了鲜亮的

规律性。

三、策