站在中西方文化差异的角度,分析耶鲁大学,以及北京大学的宣传片.pdfVIP

站在中西方文化差异的角度，分析耶鲁大学，以及北京大学的宣传片

近日，我看了北京大学的宣传片《星空日记》和耶鲁大学的校园宣传片《为什么选择耶鲁》，

我对这个视频感触颇深，北京大学的宣传片《星空日记》含蓄曲折更像一部文艺微电影，而

耶鲁宣传片《为什么选择耶鲁》则直接写实，更新一部纪录片。

北大宣传片随着一根火柴划亮点燃一盏油灯，北大室内被照亮，整个宣传片

由此拉开序幕„„宣传片中并无语言对白，博雅塔、日晷、竹林、伟人像、未名

湖等北大特有的景点，在光与影和音乐的牵引下，呈现了100多年来北大的变化。

北大的宣传片很有东方韵味，从开头的灯灭到最后的日明萌，那种调调是飘然悠远的。

北大的宣传片是一部艺术片，片中加入了历史等人文素材，旨在传承中国文

人薪火相传的精神气质。但同时也宣传了一种传承，一种文化底蕴。片中将古老

的北大和现代化的北大相结合，体现出了北大既有悠久的历史而且还紧跟时代的

步伐。感觉北大的宣传片并不是十分注重招生，他更注重的是宣传一种文化。北

大宣传片想表达一种历史厚重感和社会责任感。

北大宣传片走时间线，四季的变化，每日的东升西落，北大的过去到现在，

通过对这些时间变化的描述来展现北大独特的历史文化和浓厚的学院气息。北大

宣传片的主题是“光与影”，画面就像“浮光掠影”，用清新唯美的镜头去展现

一个如梦如幻的大学。

其实两所学校都不错，我觉得只是拍摄手法是有不同的。

北大是要突出一种历史与现代城市的一种结合，一种动与静的对比，将城市喧嚣与学

校宁静的写照，突出了大学就是学习知识的地方，蜡烛的传递与知识的眼布满整个校园，中

国传统的应试教育得以体现，中国味儿十足。看完了耶鲁大学的宣传片，他落实到了学生本

生，为什么要来，实在的突出生活与学习的快乐，不仅凸显了学校的优秀，也将课余丰富的

生活得已展示，一种学生与学院的融合感与亲切感会是你不由得选择这所大学。

北大给人一种宁静的感觉,宁静至远,短短的十几分钟,把中国的文化突显了出来,清新的

环境,让人觉得耳目一新,它没有过多的嘈杂,舒适而优美的环境,惹人留恋.耶鲁给人一种张扬

青春的感觉,青春需要张扬,但过度的张扬青春,让我觉得十分的向往和憧憬。

同为百年老校（耶鲁创办于1701年，比北大还年长200来岁），均有值得骄傲的历史（耶

鲁的历史也许比北大更辉煌一些），但看完耶鲁的宣传片后，我发现，他们并没有宣传历史，

譬如造就了多少诺贝尔奖人才，培养了多少美国总统及世界名人，他们只告诉大家，在耶鲁

读书的青年男女是如何地在教室里与老师围坐一起平等地探讨学术，在寝室、操场、舞台及

校园小道上如何快活地戏耍。而北大的宣传片除了用唯美手法突出博雅塔、日晷、竹林、未

名湖还有雨中的伞外，还用特写镜头推出了风雨中的蔡元培塑像、李大钊塑像及北大革命烈

士纪念碑

一条宣传片未必能够代表大学的全部，东西方审美标准的差异和教育理念方式的不同都

在影片中得以体现:北大讲的是历史和理念，耶鲁讲的是条件和设备；北大宣传片在乎的是

是否反映出北大的成就，获得领导认可，而耶鲁宣传片在乎的是是否反映特色吸引考生。简

单讲，北大宣传片给人感觉是：你配得上这所大学吗？而耶鲁宣传片给人感觉是：赶紧来吧，

这就是你想要的大学

拍摄主旨的不同也造成了两者宣传片内容切入角度的不同：耶鲁大学的宣传片目的是要

吸引优秀的学生的，所以更像广告一样，直抒优点以吸引观注。而北大他的教育上的优势不

用宣传都知道，而且每年高考会自动把一些“顶尖学生搞来，生源上的竞争相对要小很多，

所以宣传片拍主要用来展示其深厚的历史与人文的。片子里各个角度来进行过去与现在的对

比，既有历史又有发展。总体含蓄又富有人文气息，是很符合中国文化的。

总的来说，耶鲁的优势是人，自然得表达造就人方面的优势；北大的优势是景和历史，

自然得表达美丽的校园环境和丰厚的人文积淀。定位不同，宣传的视角自然各异，因而风格

迥异。

北大是一种历史的沉淀，有着苍伤和厚重。而耶鲁大学更加注重青春与活力。两所学校

传承的是不同的文化，各有各的魅力，西方文化是开放，中国是谦和内敛，耶鲁突出得是

快乐，北大突出的是古典，多出一份历史沉淀。