公共关系学第11章公共关系专题活动.pptVIP

公共关系学课件二、开放参观活动的组织与实施开放参观前期准备工作1.明确参观活动主题。2.确定开放参观的时间，要格外注意参观时间的合理性，尽量避开假期，考虑天气、季节的变化。3.准备开放参观时的宣传资料、实物、模型、辅助设施、纪念品等。4.甄选和培训相关工作人员。5.确定受邀参观的公众。6.提前设计选择参观路线和内容。中期接待工作分发宣传资料、发言介绍引导参观者现场观摩休息交谈后期总结工作公共关系学课件三、开放参观活动的作用作用树立良好的组织形象为组织与公众提供直接沟通的机会澄清事实真相，消除公众误解公共关系学课件案例6伊利、麦当劳相继推出“开放日”2005年6月10日，伊利集团针对乳品质量关注问题主动推出“伊利开放日”，全面对媒体和社会公众开放。其中，包括消费者参观了伊利牛奶的超高温灭菌处理过程、灌装以及包装，最后到成品库房的生产全过程，并和伊利的产品质量检测员一起抽查牛奶质量，检测牛奶的各项理化指标,微生物,以及蛋白质和脂肪含量等，从而对伊利产品质量进行监督，树立良好的组织形象。2005年9月11日，麦当劳在全国麦当劳餐厅内举办厨房开放日活动，邀请消费者参观麦当劳的“后厨房”，目睹麦当劳各类食品的制作全过程。公共关系学课件公共关系学第十一章：公共关系专题活动公共关系学课件引例在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。对于这家老牌体育用品公司来说，奥运就像DNA一样融入到品牌里面。从1920年诞生到现在，阿迪达斯几乎从没有与奥运擦肩而过。针对北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来最大的一次营销活动，成为北京奥运会主要赞助商之一，目标是借此在中国超越老对手耐克，最终它如愿以偿。除了空前的财力物力投入，阿迪达斯这次奥运营销活动时间长达四年之久，从雅典奥运会闭幕到北京奥运会闭幕一直都没有中断过。其中，尤其让人称道的是，它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。阿迪达斯不仅为奥运志愿者赞助服装，还跟他们一起开展活动，帮助他们更好的体验奥运会，最终通过这些“奥运会最前面的笑脸”，把阿迪达斯的品牌形象很好地传达给了每一个奥运参与者。公共关系学课件本章要点公共关系专题活动概述1组织庆典活动2组织展览活动34公益赞助活动4公关营销活动7新闻发布活动5开放参观活动6第一节公众关系专题活动概述一、公共关系专题活动的定义及特征二、公共关系专题活动的策划与实施公共关系学课件公共关系学课件一、公共关系专题活动的定义及特征公共关系专题活动的定义公共关系专题活动是指组织为塑造自身形象而围绕某一特定主题所展开的集体活动。这些活动通过有计划、有步骤地组织目标公众参与，而成为组织与公众之间进行良好沟通的有效途径。组织公共关系活动主要包括组织庆典活动、组织展览活动、公益赞助活动、新闻发布活动、开放参观活动、公众联谊活动、公关营销活动等形式公众的特征公共关系专题活动的特征针对性传播性灵活性公共关系学课件二、公众关系专题活动的策划与实施设计主题制定实施方案确定活动的形式和媒介类型确定活动的日期场所确定活动的参与人员预算经费考虑可能出现的意外事件活动实施活动评估第二节组织庆典活动一、组织庆典活动的概念二、组织庆典活动的类型三、组织庆典活动的筹备和运作公共关系学课件公共关系学课件一、组织庆典活动的概念组织庆典活动的概念组织庆典活动是组织利用自身或社会环境中的有关纪念日、节日等重大事件所举办的各种仪式、庆祝会和纪念活动的总称。效果一是广泛吸引公众的注意力，强化组织的影响力；二是显示出组织的强大实力和良好形象，增加公众对组织的信任度；三是增强组织内部员工、股东的向心力和凝聚力；四是可能具有较高的新闻价值公共关系学课件二、组织庆典活动的类型节日庆典：简称节庆，指社会组织利用盛大节日或共同的喜事而举行的庆祝活动。纪念庆典：指社会组织利用社会、本行业、本组织或某些重要人物的纪念日而举行的庆祝活动，从而更好地向公众传播组织的经营理念和价值观。仪式庆典：包括各种典礼和仪式活动，如开业典礼、竣工典礼、奠基仪式、首航仪式、就职仪式、剪彩仪式等。公共关系学课件案例1：节日庆典新中国成立60周年庆典活动安排2009年10月1日是中华人民共和国成立60周年纪念日，首都北京将举行隆重热烈的庆祝活动。9月30日晚，国务院将在人民大会堂举行盛大国庆招待会。10月1日上午，将在北京天安门广场举