宝马豪华汽车品牌试驾系列“了不起的每一程”主题活动策划方案【汽车】【试驾活动】.doc

BMW了不起的每一程BMWiX3源起·智起未来

BMWGREATEVERYJOURNEY

BMWiX3SOURCE·ZHIQIFUTURE

BMWGROUP

BMWiX3?OWNERBRAINSTORMING

DAY

01

策略引导

先从一个思考开始？

如何让参与客户感受到“i”并产生共鸣

如何呈现本次活动的独特调性和体验性

如何将哈尔滨地域特色与“i”进行碰撞

那么如何

整体H的O思路W是什么？

呈现本次系列活动独特调性？

让参赛嘉宾感受到BMWiX3的科技与运动并存

BMWiX3

策略引导

+

智

智慧有着超乎想象的不定因素，人在智慧高峰可创造出完全意想不到的事物；

身处在城市中的你，是否也曾在某一刻，突然灵光一闪，体会智慧给你带来的瞬间；

生活总有问题，但是智慧总有办法，将你的难题解决，带你寻找最初的那个了不起的你！

源起·智起未来！

STRATEGYGUIDANCE

BMWiX3

策略引导

+

本次活动将围绕创新电动BMWiX3所倡导的“科技+环保”，呈现科技与地域艺术的碰撞

与嘉宾一同参与发现“了不起的自己”

活动场地选择具有地域特色的哈尔滨地标性建筑

活动围绕“科技+环保”为主线

以独特的地域文化，造就“不一样”的活动体验

远离日常的重复生活，头脑风暴，展现最强了不起的自己

“源起·智起未来！”

头脑风暴，与创新纯电动BMWiX3一起享受

BMWiX3

策略引导

+

BMWiX3系列

设计：极富新潮科技风格的外观和内饰设计

动力：高效的传动系统与先进底盘科技

品质：完善的售后服务体系与经销商网络

科技：前瞻性与便捷性兼备的贴心驾驶科技

客户画像

“我觉得我还能去做那样的事！”

他们一直是成熟，有担当，稳重本分的形象，但他们从未满足于此。

他们希望不被刻板定义，不受现实约束；

他们渴望用内心的棱角，编制自我的史诗；

在披荆斩棘的旅程中成就非凡的突破；

在乘风破浪的舞台上展示生活的了不起！

BMWiX3

策略引导

+

源起·智起未来

这是一个关于“视/听/行/动”的限时空间

在这里，你的所见将远不止眼前；

你的所感，远不止与触碰；

你的乐趣。也一定远不止于此。

BMW携手“i”生活，与你深入“未来”的世界

诚邀您一起探索未来生活的潮流，感受未来科纯电动驾驶的乐趣

BMWiX3?OWNERBRAINSTORMING

DAY

02

活动传播

+

活动传播

活动前7天活动前5天活动日活动后3天

公众号活动预热推文前期活动宣传倒计时海报（5天-1天）

活动日拍摄

活动宣传海报

朋友圈九宫格图活动回顾视频

车主宣传视频预热

活动现场15s宣传视频活动招募海报（朋友圈）招募头条

媒体通稿发布公众号活动招募

ACTIVITYCOMMUNICATION

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活动传播

本次活动宣传主要以微博/微信公众号/朋友圈等社交媒体渠道为

本次活动进行宣传造势，同时覆盖汽车之家，太平洋汽车网，搜

狐汽车，易车网等汽车垂直网站进行软文露出：

哈尔滨BMW经销店官方微博/微信公众号/抖音/小红书等自有线上

宣传渠道上把本次活动招募信息及相关活动信息发布；

活动期间，并在BMW经销店官方公众号/汽车之家/太平洋汽车网/

易车网等相关汽车垂直网站发布车型相关软文，进行活动报道跟

进，在抖音/小红书等平台发布活动图文，宣传小视频等活动咨询。

宣传建议：寻找本地汽车KOL进行配合宣传

+

活动传播

邀约对象：

BMW车主：BMWi车型，PHEV车型，有置换需求的现有车主

5系/7系/X3/X5车型，有增电车购需求的现有汽油

车主

潜在客户：基盘客户中，现有新能源车型高意向潜客

城市重点关注新能源客户

邀约方式：

线上：通过前期宣传平台：抖音/微信公众号/朋友圈/小红书/流

量网站等信息的输出，多平台活动内容转发，通过多渠道宣传造势，进

行素材的转发裂变和活动热度

线下：店内现有客户进行一对一邀约，店内自然客流等相关客户

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活动传播

未来，就与“i