【中国成分】小红书看中国-成分季 招商方案 .doc

RED2024S+IP||||

成分

季

IP

20241

成

分正起航

成分种类繁多，百花齐放，海量阅读量基数下增长较高

樱花

山茶花

牛油果

金缕梅

Y23护肤笔记中成分数量

依克多因

壬二酸

玻色因

酒精

角鲨烷

丁二醇

多肽

胜肽

人参

酵母

274

亿+

蜂蜜

Y23护肤成分阅读量

甘草

泛醇

金盏花

红没药醇

玻尿酸

熊果苷

益生菌

芦荟

牛奶

烟酰胺

乳糖酸

果酸

积雪草

柠檬

甘油

神经酰胺

A醇

菌菇

维生素A

矿物油

牛油果

紫苏

咖啡因

数据来源：小红书数据中台，2023年

国

货当争先

国货力攻成分意愿高，优质成分内容触达力较国际更强

Y23TOP20成分内容中国货VS国际阅读增长

Y23TOP20成分内容中国货VS国际阅读增长

国货品牌新增笔记增长国际品牌新增笔记增长

国货品牌阅读增长国际品牌阅读增长

51%31%

68%37%

Y22新增笔记量

Y22阅读量

Y23新增笔记量

Y23阅读量

国货国际其他

国货国际其他

数据来源：小红书数据中台，2023年。*选取TOP20成分，成分下TOP100品牌分布

国

货新贵起

国货专研成分持续加码，核心成分提升品牌硬核实力

281

%

Y23护肤「科技」阅读渗透

专研成分，品牌火力全开

150

%

Y23护肤「植萃成

渗透

内服外养，中草药成分高潜

667%805%231%

1914%123%45%69%41%

重组胶原蛋白有哪些信誉好的足球投注网站珍白因有哪些信誉好的足球投注网站喜默因有哪些信誉好的足球投注网站麦肤因有哪些信誉好的足球投注网站

马齿苋有哪些信誉好的足球投注网站灵芝有哪些信誉好的足球投注网站松茸有哪些信誉好的足球投注网站

山茶花有哪些信誉好的足球投注网站

可复美欧诗漫自然堂麦吉丽薇诺娜东边野兽稀物集林清轩

数据来源：小红书数据中台，2023年

成

分

季

中国美护品牌

B端背书

小红书发布《中国成分白皮书》

品牌产品植入

B端背书

「中国成分知多少」

「中国成分研究所」

央媒背书小红书背书

中国成分科普栏目，定制品牌短片

央视网联合，品牌溯源大片共创

「中国女生百人测评」惊喜盒子派样+话题页打卡

口碑种草用户互动

产品口碑提升激励品牌有哪些信誉好的足球投注网站并促产UGC

后链路转化

小红书电商闭环经营

站内后链路转化

后链路转化

《2024小红书护肤成分白皮书》发布，中国品牌产品植入

站内护肤成分趋势护肤成分?群拆解护肤成分?群图鉴中国成分热度趋势中国品牌产品植?

宝藏中国成分

中国品牌成分

内容热度

热议成分

小红书商业市场媒体矩阵宣发

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@WILL

@

官媒联合出品，「中国成分研究所」品牌大片共创

视频方向参考：

OPTION1：成分溯源OPTION2：主理人人设打造

小红书美妆博主品牌探访揭秘之旅品牌总监的双面生活

内容承接：

小红书博主作为小红书用户的眼睛，代替小红薯们

走进品牌实验室、品牌成分原产地，对话品牌配方

品牌总监的一天，是公司高管，也是妈妈。在公司

召开新品会议叱咤职场，回家与孩子共度高质量陪

用户前往成分原产地体验

师/品牌研发专家，揭秘宝藏中国成分的诞生之路。伴时光，尽显柔软而强大的当代女性本色。

溯源博主进行带货直播

品牌高管直播

*具体可根据品牌需求共创

「中国成分知多少」中国成分科普栏目，深入浅出科普成分功效

「中国女生百人测评」开启，国货产品功效实证

小红书官方邀约博主参与测评博主笔记预埋产品卖点诠释

小红书邀请百位中国女生免费试用测评国货护肤品啦！很开心被选中成为测评团一员，一起

发现宝藏国货，我测评的产品是xxxx！

美垂头部博主

护肤腰部博主

美垂KOC

惊喜盒子派样+打卡，邀请用户加入百人测评团产出试用UGC

社匹?UGC

承接高点IP带来的产品关注度，IP助力小红书电商转化提效

溯源博主复用IP授权直播间

IP

溯源博主

空降品牌直播间

与品牌高管共同带货

溯源博主

开启品牌直播专场

小红书看中国

官方认证口碑中国成分

证书授权品牌/K直播间使用

成为产品转化新动因

董洁

粉丝·340w

高点人物

1场

爱臭美的狗甜儿

粉丝·208w

猫哒哒有效护肤

粉丝·25w

Miss奢香

粉丝·81w

潮爸刘教授

粉丝·68w

全嘻嘻

粉丝·41w

头部买手

2-3场/月

贝礼八

粉丝·11w

柏林君在减肥

粉丝·11w

MissXu

粉丝·0.7w

腰尾部

买手

5-6场/周

品牌店播

7场/周

IP

主阵地持续运营|TED高管演讲|国货消费趋势白皮书|100个中国好产品榜单|线下市集

看中国一场可持续社区生态的推动计划

邀请100个「中国好产品」